投稿入口|热门专题|网站地图|移动官网|微信编辑器|小程序商店
您的当前位置:网站首页 > APP运营 > 正文

APP如何做内容运营?

来源:未知 编辑:狂奔小蚂蚁 时间:2018-02-11 00:42:36 阅读:

  1.拆解方针

  把一个APP软件交给你,需求给出,经过内容运营的方法能做哪几个方面 的事,作用分别是什么,在APP软件全体方针的比例是多少。

  2.内容定位

  经过APP软件定位用户,经过用户定位断定内容定位,不一样的用户群体, 对应不一样的内容。

  3.内容标准化

  UGC类APP软件的内容是用户创造的,但需要将内容标准化,然后构成良 性循环。

  4.专题策划

  这个就不多说了,就传统意义上的内容修改和策划。

  5.多纬度结合内容

  APP软件会按照某个方法展示内容,运营需求给出更多纬度的结合内容,如 话题广场、被赞最多、豆列等方法。

  6.惯例内容品牌化

  有些每日或每周在做的惯例内容,如每日猜电影、每周电影风向标等,可以 提高用户对品牌的认知,安稳用户阅读内容的时刻预期。

  7.内容输出

  将APP软件内的优异内容输出至站外,对APP软件品牌和奉献优异内容的 用户都是有好处的,如知乎日报、一刻等。

  8.对优异内容产出用户的保护

  能发生优异内容的用户是较小的一部分,应该有专人做定向的平时保护、交 流和鼓励这些也要归到用户运营的作业内容。

  9.数据剖析

  一切内容运营做的事,都要看最终的收益,哪怕只是一个专题帖的UV数据, 重视和剖析这些数据,并做继续的优化。

  著名的内容营销案例

  APP的营销除去技术流,就是内容流。拥有量级用户的APP在内容营销上更显得尤为谨慎。但是不管初衷如何,往往结果出乎意料。以下是著名的内容营 销案例,希望可以给大家一些有益的启示。

  支付宝--十年晒单运动

  作为打败银行业、稳居国内移动支付的老大一支付宝,其一举一动都令人 瞩目。其中,十年晒单运动可以成为典型案例。

  从支付宝“十年账单日记”发布后,朋友圈又被刷屏了一虽然强制升级到 支付宝钱包最新版本有点生硬,但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇 和攀比心理的催促下,这都不叫事儿。于是乎就出现了这样的感叹:“不敢相信, 我居然花了这么多钱”、“你排名多少”……而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀:洞察人性和简易化操作--就 是让大家在有兴趣的基础上,玩得舒心,乐得分享。

  滴滴专车一今天坐好一点

  其实很早就听说,滴滴的市场公关团队十分强悍,这也是在与快的的激烈厮 杀中锻炼出来的。2014年,滴滴专车以“全力以赴的你,今天坐好一点”为核心, 发起一场极具创意和互动性的营销。当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动 的轿车和男女主角安静地躺在汽车中,瞬间心都暖化。

  接着滴滴团队没有停止,与Social、PR联合发起猛烈的情感攻势。围绕核心 广告语“把车外的留在车外,把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创 意包装,发起传播活动。最终,滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26 位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应,大大提升了滴滴专车 的品牌认知度和好感度,创下多项营销界的记录。

  陌陌--洗白运动

  众所周知的陌陌被称为神器,其实这个名号只是推广的手段。透过表象,你 会发现陌陌是稳稳抓住了陌生人社交的这个痛点,再加上得力的推广,迅速积累 大量的用户。但是,陌陌给自己的定位并非一个简单的社交应用,其积累一定量 的用户之后,快速转型做游戏分发平台。同时为了给自己“洗白”,陌陌可真是 没少费心,动静真是不小。

  为配合其正名海报,陌陌在社交平台推出“帮陌陌洗白白”文案征集活动, 选取50条网友创作的文案做出海报,并在社交平台扩散传播,让UGC成为陌陌 洗白运动的有效内容。

 口碑营销

  APP运营中很重要的一个工作内容就是增加新的用户量,那么怎样才能让更 多的人来使用你的产品?让老用户带新用户是最好的办法。在这里可以称之为口 碑营销,提升老用户的用户体验,让他们愿意去推荐你的产品是口碑营销的核心。

  口碑直接反映了产品的质量和团队对市场的把握。

  在APP领域,有个有趣的现象,做得好的APP,前100万的用户靠的基本 上是低成本的口碑营销,用户从100万到1000万,自然流量和付费流量基本上 一半对一半,1000万以上基本上就是资本游戏了,绝大部分融到的资金都是做新 用户推广。但是营销是手段,用户使用你的产品才是目的,所以,笔者不赞成过 分强调营销和推广。

  经常玩微信朋友圈、微博的人都知道,柴静的《穹顶之下》视频刷爆了微博 首页和朋友圈,顺便带红了环保APP “污染地图”。这也许是一次偶然性事件,“污染地图”在2014年6月份就发布了,如今当红还是如此被动。但不管过程如 何,它就是一夜之间彻底爆红了。

  借位热门视频、APP爆红,令移动互联网行业人士又找到新的营销模式-- 品牌曝光的视频推广。于是开发者和运营者一时间各种分析,为什么一个视频能 为一个APP带来这么大效果,当然绝不否认视频推广是一种非常好的方式,会 让你的品牌传播得更深入、更广泛,也能为你带来更多的下载量。

  那么,能不能通过这次事件营销,逆向思考一下。《穹顶之下》带火的为 什么是“污染地图”,为什么是12369环保举报热线,为什么是360手机助手 报告?它们之间的联系是什么?《穹顶之下》代表的是公众环保意识的觉醒, 跟着火起来的自然就是相关的环保应用。也就是说,推广的核心就是找到一个 引爆点D柴静本身就不缺乏媒体资源和庞大的人脉圈子,她的《穹顶之下》曝光后, 更是引起巨大轰动,当然,任何事件都同时拥有正反两面效应,尤其是敏感的公 益视频。借此我们可以看出,一个事件的引爆,需要借助媒体平台,不管是视频 媒体,还是网络媒体。

上一篇:APP产品运营的四个阶段
下一篇:没有了

图文精选:

更多>>

产品运营

运营应该如何高效的做竞品分析,并找到

竞品分析最早源于经济学领域,是指对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价,互联网越来越……

热门文章
更多>>

用户运营

互金用户生命周期管理的完整方法论

上篇《触动人心的运营策略01:深解互联网金融用户属性》论述了互联网金融的用户属性,本篇将从用……

热门文章
更多>>

网站分析

【友盟+】广效监测U-ADplus:渠道引流的精细

 据U-ADplus服务的70万广告主样本数据显示,当下通过多渠道做流量导入的淘系商家中,星、钻、冠卖……

热门文章
更多>>

用户体验

一场活动结束后,如何防止新用户大量流

在谈“如何防止活动用户大量流失”这个话题之前,我必须先把一场活动的前前后后说清楚。……

热门文章
更多>>

APP运营

做好APP产品运营应该做的三件事?

作为移动端APP产品运营最重要的运营手段,消息推送(push)被越来越多的APP厂商所重视,在信息泛滥的移……

热门文章

Copyright©2012-2017小蚂蚁信息网版权所有 站长QQ:1614558876 粤ICP备14061018号-1


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们QQ1614558876删除已转载的信息。

知道创宇云安全
Top