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1年达成App千万级下载的运营总监干货分享

来源:鸟哥学院 编辑:肖汀 时间:2016-04-07 22:23:12 阅读:
  肖汀,互联网运营五年经验,以社区运营出道,经历过体育记者、频道主编、营销策划、活动运营等多个工作岗位。现任虎扑跑步App运营总监,一年时间带领团队达成APP产品千万级下载。
  内容概览:
  初级运营和优秀运营差距在哪里?
  技能篇:初级运营必备哪些技能?
  方法论:深度思考比勤奋往往更重要!
  思维篇:如何用产品和技术的思维做运营?
  品牌营销:优秀运营就是产品的经纪人!产品包装的三个关键性建议
  案例分析:如何通过一个运营的力量组织万人线下活动
  今天我分享的主题是从普通运营到顶级运营的实用性策略,简要点就是优秀运营喵的五层金字塔修炼大法,是我做运营工作五年来的工作总结,开始总结五层金字塔的时候我还不知道什么是普通运营,什么是顶级运营,直到今天这个金字塔我还在不停的迭代和完善。今天之所以会讲这个主题是我觉得一个运营的快速成长靠的并不是完成多少活,也不是因为做过多少案例,而是取决于他的全局观和思考问题的方式。
  因为后面的案例会涉及我的工作经历,所以我还是再说一下自己,我是湖南人,我的运营生涯是起于学生时代,当时是在虎扑实习,虎扑是全国最大的体育网站,我本身又是体育爱好者,就应聘了版主,当时其实还不知道版主就是做的社区运营,做版主的一年时间觉得挺好玩的,我顺利的把自己捧成了一个网红,虽然是小区域内的网红,当时我是把那个版块从0做到了10万的用户,毕业以后我在虎扑做了一年的体育记者,开始做内容运营,之后搭建了跑步媒体频道,后来做了主编。2013年跑步团队转向了移动端,2014年开发了一款叫虎扑跑步的app,所以我经历过社区运营、内容运营、活动运营等多个岗位。我个人最喜欢研究是活动运营,它特别有趣。最考虑沉淀和积累的是内容运营,但整个运营中最难的其实是社区运营。
  虽然很多人说社区运营的起点很低,做的都是很打杂的事,但社区运营要做好非常的困难,因为他要做的是一个生态的体系,中间要处理很多细节的事情,要跟产品紧密相连。今天会将运营的各个岗位,不会测重一块,尽管职能不同,但中间的某些方法论是想通的。
  普通运营和顶级运营有什么区别:
  1年达成App千万级下载的运营总监干货分享
  PPT上面有两只猫。一只是屌丝猫,这个月快过完了,但KPI还完不成,另外一只是优秀猫,面对KPI就很神气——你知道我从来都不介意产品好不好咯,因为我啥都用能搞定。
  “即使产品是一坨翔,运营也要能够让人吃下去,并且打好评。”对于这个观点我本人是存疑的,因为我觉得普通运营和高级运营的区别就在于判别产品核心价值的能力。顶级运营是很清楚的知道一个产品的核心价值是什么的,因为运营除了拉新、促活、留存以外,传递产品价值是贯穿整个环节始终的。
  如果运营本身自己都认为产品是一坨翔,那人吃下去的价值又在哪里呢?这是我认为的第一点区别:顶级运营能给自始至终明白传递给用户的是什么价值,并且能够很好的让用户了解和感知。
  第二点的区别来自于工作态度,它在很大程度上决定了你是优秀的人还是平庸的人,还不止说决定你是普通运营还是顶级运营。对你所运营的事情,你有没有100%的责任心和决心去做好它,因为大家应该有所体会,运营岗位很难有人手把手的来教,用户又特别喜新厌旧,我们的运营手段也要不停的新陈代谢,所以运营岗位看似是一个重复性的工作,但实际经常要面临新的挑战,所以有的时候是需要我们能够独当一面的。
  比如说活动运营要不断出创意出idea,还要落实执行;新媒体运营要独立承担增粉和阅读量的KPI的,现在很少一个账号是两个新媒体运营来做。不光是普通运营,即使是运营总监和COO的级别,他们会面对更多从未涉及的领域,所以面对自己从来没做过的东西,如果自己不努力去钻研去研究,就很难很难进步,所以相信我一句话,顶级运营不是教出来的,100%是自己磨练出来的。
  我可以举一个自己亲身经历的例子,以前我们团队有一个运营的小伙伴,刚入行特别积极,做一个活动策划案很快很快,但慢慢的我发现他有一个毛病,动脑筋体现创意的地方他就空着,空着等别人来帮他想,比如说这个活动主题要用什么话题标签呀,他就空着,做一个H5页面,一句话的分享文案怎么写,他也空着,然后我有一天找他谈话问他为什么不写好再给我,他的回答就是他觉得自己想不出来了,然后过了几个月后他就突出了离职,说运营这个岗位不适合他,说他的思维更适合做产品,然后他走之前我跟他说了一段话,我就他说:你应该等自己研究了100个活动之后在判断和决定说自己是不是适合做活动运营。很多时候人面对困难就会觉得自己不行,往往高估了自己在另一个未知领域的能力,然后低估了自己在当前领域的成长空间。其实我也一直用这句话来勉励自己。

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