从内容到社交，完整解读圈子产品

一、为什么会出现圈子产品？

社交和获取信息是用户在网络上的重要需求，根据这两个需求也演化出了多种产品形态，分布在介于「媒体」与「社交」两个形态端点间的横轴上。

媒体产品连接人与内容，专心信息获取，即便产生了关注联系也是为了更好地获取内容，典型如新闻资讯和长视频。

圈子能够很好地平衡产品的内容与交际特点。经过将局部网络映射为一个较弱的物理空间，在不同领域和爱好的驱动下，用户必然自动在圈子中集合，信息既能在圈子内高效传达，也能经过渠道内容分发的弱衔接完成跨圈传达。强联系树立情感信赖，弱联系树立信息通路，信息与人能够在圈内和大局同时很好地流转。

交际东西本质上要协助用户提高交际的「质量」与「功率」，质量能够理解为挑选交际联系（选择老友）以及保持高价值节点衔接（巩固联系），功率能够理解为衔接新节点的功率（知道新朋友）以及局部网络内的信息流转功率（有效互动）。

 

通过内容匹配人的产品，内容是根底也是核心竞争力。

在UGC场景下，出产者的诉求是「被看见」并「获得反应」，顾客的诉求是有用的内容匹配。因此，圈子产品需求内容广场，由于广场是匹配人和内容的最高效方法。
 

当用户体量添加后，网络的信息质量和流通功率很大程度上取决于办理机制的规划。有用的办理方法能够下降群组失活和内容水化的风险。

贴吧时代的办理权甚至能够买卖，有种无视人权的「人口贩卖」的感觉。

群和圈子因为产品机制上的相似，导致在同一个系统中的处理方法非常考究。

交际产品的价值在于新联系的树立或固有联系的加强，安稳的熟人/东西场景对新联系链的树立增益不大。别的，在同一场景下的群聊和圈子内的信息广播行为会产生冲突，从而影响圈子的内容出产。因而，圈子系统内安稳的群聊东西并不一定合适，而作为活动东西的「即时谈天室」可能是更适合存在的方法。

个人机制：

那么人与圈子的联系强弱如何处理呢？对这个问题的另一种了解是：圈子产品目标是促成人与人，仍是促成人与圈子？假如单纯只为促成人与内容，那么广场式的媒体化产品能够供给更加高效高质量的内容消费体验。促成人与圈子表面上是人与内容的促成，但终究追求的是人与人的匹配。因而圈子是人与内容的容器，但人与人的匹配是圈子的终究延伸。

假如咱们把两个用户开始了相等双向的谈天行为，视为交际联系的确立。那么个人重视机制服务于内容消费，为交际供给前置语境，渠道需求供给私信功用才干帮助用户树立交际联系。

2. 垂类生意：

类目垂直、联络安稳的圈子形状可以承载一些比如二手生意、种草带货的生意需求，途径也具有瞄准需求供给标准化生意东西的潜力。

关于社区靠游戏赚钱，必定要举B站的比如。B站的收入长期依托《Fate Grand Order》和《湛蓝航线》两款游戏，游戏收入甚至曾一段时间占据悉数收入的80%以上。B站之所以可以长期高举「用爱发电」的梦想，仍是首要因为有二次元游戏用户在「爱的供养」。

建造一款外交产品，仿佛在建造一个大街、一个城市、一个国家、一个世界。外交产品之所以魅力无穷，是因为需要设计者把TA以为的世界带到产品中，每一个细节都是设计者对世界了解的映射。这是一件十分有应战的工作，会把个人的政治立场、文明修养、考虑认知完好展现，所以我一贯很敬仰那些，经过构建更新更好的产品机制，为用户供给价值跃迁的设计者。

豆瓣意外地从文艺青年的聚集地收成了出现的租房需求，需求旺盛到甚至把租房小组打包上架过一个独立APP承载豆瓣用户们的租房需求。从这个比如咱们可以看出，社区内特定生意需求的潜力。

3. 游戏：

社区产品、尤其是圈子产品可以经过代理成品或自研小游戏的办法满意定向人群的游戏需求，或许培养游戏类圈子，成为游戏发行途径。

<p font-size:16px;"="" style="overflow-wrap: break-word; margin: 5px 0px; font-family: &quot;sans serif&quot;, tahoma, verdana, helvetica; vertical-align: baseline; color: rgb(61, 70, 77);">建造一款外交产品，仿佛在建造一个大街、一个城市、一个国家、一个世界。外交产品之所以魅力无穷，是因为需要设计者把TA以为的世界带到产品中，每一个细节都是设计者对世界了解的映射。这是一件十分有应战的工作，会把个人的政治立场、文明修养、考虑认知完好展现，所以我一贯很敬仰那些，经过构建更新更好的产品机制，为用户供给价值跃迁的设计者。