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App Store/Google Play市场最新推广战略

来源: 编辑: 时间:2016-07-02 22:53:01 阅读:
  不论何时排行榜都是各发行商最重视的问题,高排名等于高收益,但是很多人却没找到最适合的方法,以下是Metaps整理的App Store和Google Play应用市场的最新营销战略,不妨一起来看看。
  一、 冲榜推广
  为了扩大销售额,一定的用户群是非常必要的。如果没有用户的话,不但无法搜集到充分的数据,而且也无法使用SNS社交网络来扩散情报,推广计划很难实施。
  1、Google Play 和App Store的特征
  ● Google Play:
  ① 最近7天内的应用安装数和卸载数非常重要;
  ② 从上架之日起虽然只有30天显示在新应用排行内,但是能够长期保持高排名。
  ● App Store:
  ① 最近24小时内能获得多大的下载量非常重要;
  ② 不论什么时候上架都有可能上榜,但是无法长期维持。
  但是最近排行榜却有点奇怪,排名前15名的应用全都发生了变化。为了让应用在晚上7点更新时冲上App Store排行榜,很多人选择在此前的2~3个小时内冲榜,虽然获得了很高的下载数,但是多数应用竟然都未能进入前10名。如上架后立马冲入免费榜第1名,那么要注意以下两点:
  ① 前一天获得10000下载量,进入TOP100;
  ② 当天每个时间段中有效的下载数是有限制的。但是,用了这些方法仍然没有上榜的应用,所以,还需注意以下两点:
  ① 冲榜开始之前需要进入排行TOP100;
  ② 在下午4-5点时间之外进行冲榜。2、一个不变的事实:高排名维持的时间延长了一倍
  从下面图表来看,应用维持在高排名的时间比之前提高了一倍,现在最高能够维持48小时,证明用低价获取大量自然流入用户的机会到来了。2、 用户的分类和获取方法
  对公司自身、竞争对手、市场现状进行分析,以合适的单价获取精确的用户是非常必要的。分析:
  ① 把握目标用户:分析应用市场,掌握应用的目标用户层;
  ② 对比竞争对手:对比已经获得成功的竞争对手的应用和自己的差别。
  广告:
  ① 粉丝层的获取:获取直接影响收益的核心用户层;
  ② 目标用户层的扩张:获取和核心用户层类似的用户层。
  1、用户的数据收集和分析非常重要
  哪些用户是必要的?用户的特征是什么?用户在哪里?要怎样才能将他们变成核心用户……一切都需要进行用户数据的收集和分析。2、以数据为基准进行有效的用户获取
  每个用户层的付费贡献度不同,所以应该结合目标用户开展有层次的用户获取活动。最关键的点在于能获得多少核心用户,消遣用户层在热度提高之后,可以以较低的单价获取。
  3、手机应用广告从“平台”转向“人”
  由于手机广告市场的成熟,所以广告投放也开始采用更精准的方式。以前更注重平台广告方式,而现在直接对目标用户发布广告成了最新也是最有效的推广方式。

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