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完整的竞品分析可以帮你随时随地调整产品运营策略

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-08-13 22:51:43 阅读:

在“夏打盹”的倦懒氛围下,各大互联网公司的秋招也陆续开始了!

不论是准备做产品还是运营,在面试的时候都极有可能被要求写一篇完整的竞品分析!

那么接下来,鱼子酱就带大家了解并学习一下什么是竞品分析,以及如何写出一篇完整的竞品分析。

 

竞品分析——从字面意思上看,就是针对一款特定的产品,和与它类似,或间接类似的另一款产品在各个方面的竞争力比较。

在各大互联网公司推出的APP中,我们可以很容易找到他们之间许多的相似点。

有的是功能相似,有的是面向的群众特征相似。那么这些相似点就是各大老板喜欢也乐于去比较的点。

针对这些有竞争力的方面,一份完整的竞品分析可以从多方面拆解,通过比较、了解竞品的变化,观察竞品的市场格局,从而得到灵感与启发,随时随地调整产品运营策略。

甚至还可以从优质的竞品中学习它们的运营策划,当它们在某些节假日推出活动时我们可以迅速地跟进,同时也可以在观察到竞品失败的案例后灵活避雷,不重蹈覆辙。

综上所述,做竞品分析对产品的启动与存活起到不可小觑的作用。

那么知道竞品分析的重要性之后,该从哪些方向写好这一份报告呢?

 

一、明确你的竞争对手是谁

 

对于运营小白来讲,可能要分析的APP比较小众,那么就很难找到合适的竞品。这时可以从以下三个方面来比较:

  • 直接竞争
  • 间接竞争
  • 潜在竞争

完整的竞品分析可以帮你随时随地调整产品运营策略

直接竞争:

顾名思义,你的产品的功能和受众与竞品的一样,比如爱奇艺和腾讯视频。

间接竞争:

指两种产品不是一种类型的,但是它们的用户基本相同,比如微信与抖音,都是利用用户的碎片时间,但你在用其中一中的时候就用不着另一种,这种相互矛盾的关系即为间接竞争。

潜在竞争:

指目前还不是但将来有可能成为你的竞争对手的,需要关注对方的动向。比如传统媒体例如广播电台和QQ音乐,或是传统汽车厂和现在的共享汽车等。

当然,在产品刚上线时我们可能会关注直接竞争对手多一些,到后期发展前景变好后,我们就会多关心间接和潜在竞争对手。

 

二、竞品报告里应该写什么?

 

一份小白的完整竞品报告一般来说分为以下几点展开来写:

1、产品的界面设计、外观、互动等易观察的直观的数据。这部分的数据与资料可以通过竞品本身、竞品的贴吧等社交平台得到。比如飞猪和携程:

图文精选:

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