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网站流量重合度分析

来源:未知 编辑:小蚂蚁站长 时间:2017-08-12 15:19:48 阅读:

  再来看看不同流量渠道之间的关系问题。还记得前面的象限图吗7我们曾留下一个问题:第三象限质较低的流量如何处理?是否可以直接砍掉?答案是不能。为什么呢?来看看下图所示:

  因为访问者在整个购买过程中会穿梭于多个不同的流量渠道,他们使用不同的查询方式对信息和商品进行查询,对比并做出决策。并且越是价值高的商品,访问者需要的信息越多,决策时间越长。而每个渠道在访问者的转化过程中也会扮演不同的角色。有些渠道吸引注意,树立品牌形象。例如门户网站的Banner广告,有些提供精准信息,像搜索引擎广告,而有些帮助访问者进行决策,像比价和评论。因此,我们在处理前面的问题时,对于质比较差的第三象限流量渠道需要分析这个渠道与其他渠道间的关系,也就是渠道间的访问者重合度。以及这个渠道在整个转化过程中扮演的角色。这里我们可以看到,广告活动、付费搜索和直接流量之间有明显的重合。直接砍掉广告活动流量或者降低广告投放都有可能会影响另外两个渠道的表现。

  Tips

  不同流量渠道之间的关系,以及访问者在做出决策前对渠道的使用方式情况,可以在GoogleAnalytics中的多渠道转化路径中查看。

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