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如何选择正确的数据指标?

来源:未知 编辑:狂奔小蚂蚁 时间:2017-12-28 23:10:13 阅读:

  “ North Star Metric ”  北极星指标。

  又叫做 “ OMTM " ,唯一重要的指标。

  之所以叫北极星指标,是因为这个指标一旦确立,就像北极星一样,高高闪耀在天空中,指引着全公司上上下下,向着同一个方向迈进。

  一、为什么北极星指标那么重要?

  找到公司的北极星指标,是做增长的第一步,也是至关重要的一步。

  为什么这么说?

  第一,重点抓取。

  做增长涉及到公司运营的方方面面,没有一个明确的数据指标指引,很容易眉毛胡子一把抓,而无法有效地集中火力抓住重点。

  第二,明确优先级。

  当公司到达一定规模,一个共同的目标可以帮助把团队调整到同一个方向上,并且明确任务的优先级。

  第三,提高行动力。

  设定一个数据指标,能够大幅提高行动力。如同 YC 联合创始人 Paul Graham 所说:一旦你选定了你的目标,你只有一件事可以做,努力达到那个目标。通过这一个目标,你可以知道公司的状况,有针对性地上线各种项目和试验,然后观察有无成效。

  二、两个选择数据指标的案例

  如果上面的陈述还是让你觉得太枯燥,一起来听听关于北极星指标的两个故事吧。

  (一)美剧《硅谷》中的 Pied Piper

  最近大热的 HBO 美剧,Sillicon Valley 硅谷,刚刚出了三季,已经充分地俘获了广大马工和非马工的心。

  我的很多程序员朋友都在追,一致的评价是非常写实,而且几乎有点太写实了。

  从某搜索引擎大公司内部的浮夸文化,到形形色色的奇葩风险投资人,再到 Pied Piper 从一个程序员 Richard 的业余项目跌跌撞撞成长为独立的公司。

  走过融资烧钱几度濒临破产又置之死地而后生的全过程,简直可以称为一部活脱脱华丽丽的硅谷真人秀。

  在第三季的倒数第二集,当投资人和公司员工兴奋地开 party 庆祝 Pied Piper 的重大里程碑 500,000 个安装用户时,公司的 CEO Richard 却处在巨大的恐慌中。

  为什么?因为在这 500,000 次安装用户里,只有 19,000, 也就是不到 4% 的日均活跃用户(DAU )。

  如何选择正确的数据指标?

  安装量和 DAU 两个指标的差距

  安装数不用解释,日均活跃用户(DAU )在这里指的是每天至少登录 Pied Piper 平台一次的用户,用户下载多固然好,但是这里面有很多是因为刚刚上市的宣传,媒体报道和品牌效应,而高下载低活跃用户比例恰恰说明了产品还存在巨大的问题。

  在接下来的剧集里,Richard 和他的团队走上了想法设法增加 DAU 的漫漫长路,无所不用其极,甚至还一度采用了从印度皮包公司买点击的办法。

  Richard 自带主角光环,Piped Piper 很可能会逢凶化吉。在现实世界中,如果你选择了一个错误的指标作为公司的北极星指标,而你却不自知,你会把公司置于一个十分危险的境地。

  (二)Facebook 如何突破 MySpace 重围

  早在 Facebook 成立之前,美国社交网络的老大是 MySpace。MySpace 历史久,用户多,还有东家加大金主新闻集团撑腰,从任何一个角度看都应该可以轻易碾压由几个大学辍学生创办的 Facebook,最终却输得一败涂地。

  如何选择正确的数据指标?

  MySpace 与 Facebook 的较量

  其中的原因当然不只一个,但是有一个有趣的区别是:MySpace 公司运营的主要指标是注册“用户数”,而 Facebook 在 Mark 的指引下,在成立的早期就把“月活跃用户数”作为对外汇报和内部运营的主要指标。

  你可能听说过所谓的虚荣指标,“Vanity Metric"。 我们并不能说注册用户数是一个彻头彻脑的 Vanity Metric,但它却有”虚荣“的成分在。

  如果 Myspace 号称自己有100万注册用户,这里面有多少是5年前注册的,有多少注册之后从来没有二次访问过,有多少试用了几次就成为了僵尸用户,有多少仍然使用但是半年才上线一次?

  100 万的注册用户可能在投资人那里看起来好看,在员工那里说起来好听,但在公司的内部运营上,它也可能让 MySpace 错误估计了形势,走偏了方向,抓错了重点,最终在和 Facebook 的较量中败下阵来。

  如何选择正确的数据指标?

  Facebook 突破 MySpace 重围

  相比之下,从“用户数”到“月活跃用户数”,看起来只是多了三个字,却确保了 Facebook 内部的任何决策都是指向真实持续的活跃用户增长

  我最佩服 Mark Zuckburg 的一点是,他不仅把月活跃用户数作为内部的北极星指标,还坚持对外汇报同一个指标,以此来确保监督公司的运营策略永远诚实地对用户价值负责,而不是追求简单粗暴的短期增长。

  要知道这一点并不容易做到,现在很多公司仍然选择对投资人披露一个注过水的“半虚荣指标”,以求数字好看。

  数据指标从来都不只是指标,它代表了管理层对用户价值和公司成功关系之间的理解,也会指导每个基层员工在日常工作中的一次次决策和执行。走正,和跑偏之间,也许只有一个北极星指标的区别。

  三、如何找到北极星指标

  说说我自己的经验吧,我最近加入了一家做个人金融类的 App 公司,主要负责用户留存

  我入职之后做的第一件事情不是大张旗鼓地开始做增长实验,而是开展了一系列数据分析和内部讨论,最终我的第一个建议是停止使用公司现有的留存指标,转而使用一个新的指标。

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