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现在做推广有哪些渠道可以选择?

来源:未知 编辑:狂奔小蚂蚁 时间:2015-11-04 09:12:14 阅读:
  每个互联网产品,都有一个生命周期,博客兴起了,转眼又无人问津;开心网的偷菜莫名其妙地火起来,顷刻又人走茶凉;大V一条微博转几十万条的时代已成为过往,微信必然也不会长生不老。
  先看《9月中国微信500强的月度报告》中披露的微信公众号数字:
  60.4%的账号仍在提高发布强度,而仅有30.2%平均阅读数有所增加。
  36.6%的自媒体在9月份提高了发布强度,平均阅读数却在下降。
  21.8%的自媒体降低了发布次数,其阅读数也在下降。
  5月至9月,微信总阅读数保持平缓下滑趋势。
  越来越多的人开始说,“公众号就像报纸一样,它存在于我们生活中,而我们却不愿意去碰触这个信息源了。”
  所以,如果微信不火了,企业还有哪些媒介渠道可选?
  与其坐以待毙,不如主动出击,对于企业而言,还有哪些渠道你没有有效利用?哪些渠道你还没有想到?下面就带大家进入媒介渠道的海洋,去一探究竟。
  ——企业可选的媒介渠道——
  当微信营销的狂热渐渐退潮,当营销人开始为完成KPI开始寻找新的发力点,迷茫之际,我们更应该回归媒介渠道的本质,将手中的棋子重新排列组合,或许便会发现,微信订阅号只是九牛一毛,在一切皆媒体的现在,用自有媒体和付费媒体来产生内容引导传播,服务于赚来媒体,这样一个有机的媒体组合才最为重要。
  从企业的角度来看,媒介渠道可以分为两大类:需要付钱的渠道(付费媒体)和免费的渠道(自有媒体、赚来媒体)。
  网站推广媒介渠道划分
  付钱的:即付费媒体,互联网之前,企业做品牌推广时,会将重点放在平面媒体、广播电视上。互联网兴起后,付费媒体的形式日益多样化。不付钱的:又分为两种,自有媒体和赚来媒体。
  自有媒体(Owned Media):企业自己的渠道,是由品牌自行管理的。例如杜蕾斯的微博、招商银行的微信公号等等。消费者与品牌方之间的关系取决于消费者如何理解品牌,会表现些什么。
  赚来媒体(Earned Media):即品牌自己没有说,通过消费者的口碑来说你好,可以说消费者是品牌的创造者。消费者为主导的媒体渠道,更多地表现为所获得的口碑。
  如果深挖下去,付费媒体、自有媒体、赚来媒体具体有哪些形式?面向的群体又有何不同?
  一、付费媒体
  互联网兴起后,付费媒体的形式也发生了变化。根据与互联网的相关度,将付费媒体分为非互联网媒体和互联网媒体。
  1、非互联网媒体
  传统媒体:报纸、杂志、广播、电视、传统户外广告等。其他:商务楼宇视频、影院视频、交通类视频。
  非互联网媒体受众特征分析:
  电视受众:偏老龄化,45-64岁的人群占了近6成;以中等学历的人群为主。观看忠诚度,多是因为习惯的养成,包括喜欢与家人一起看,在一定时期内很难改变。
  电影受众:女性观众占六成;18-39岁观众占87%;大学以上文化程度占84%;观影人中,公司职员占近半,其次为学生;在经济收入上,各经济阶层平均分布。(来源《2014中国电影产业研究报告》)
  地铁广告受众:根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查,地铁乘客群比较稳定,年龄多集中在18岁~40岁,教育程度多是大学以上,收入以中高层收入为主,职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。
  2、互联网媒体
  根据媒体属性的不同,按照工具属性、社区属性、内容属性、电商属性、搜索属性,将互联网媒体进行初步的分类。
  (1)工具属性渠道:能够通过移动端的技术或呈现帮助用户解决实际工作生活中的某种需求。如:
移动互联网推广媒体工具

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