投稿入口|热门专题|网站地图|移动官网|微信编辑器|小程序商店
您的当前位置:网站首页 > 增长黑客 > 正文

首席增长官的病毒传播:坏事传千里—Bug营销2则案例

来源:小蚂蚁网 编辑:admin 时间:2018-02-11 09:52:15 阅读:

  这里列了2则大公司的案例,大家思考自己该如何套用!《枪炮、病菌与钢铁》,贾雷德·戴蒙德“过去战争中的胜利者并不总是那些拥有最优秀将军和最精良武器的军队,而常常不过是那些携带有可以传染给敌人的最可怕的病菌。”

  案例1:

  坏事传千里——Bug营销

  2013年6月21日晚,各大论坛、微博、QQ群上出现了一条广为流传的消息:“百度云网盘的支付系统疑似出现了重大Bug,所有付费套餐的价格变成了原来的1/1000,1毛钱就可以买一年会员,100GB最高等级套餐也只要5毛钱,快去抢福利啊!!”一时间网民炸锅了,不管之前有没有百度云网盘的账号,这会儿都麻溜地奔去抢购。

  百度网盘的病毒营销“Bug”

  经过亲自验证,所谓的“Bug”的确存在。原本15GB、30GB、50GB、100GB的套餐年费分别为75元、150元、250元及500元,当时的实际支付环节只需花费0.08元、0.15元、0.25元及0.5元。我也立即掏钱把容量升至了最大。

  现在看来,这起看似由Bug引发的网络狂欢,背后极有可能是精心策划的一场炒作。作为国内搜索引擎网络巨头,百度在众多互联网公司中的技术实力毋庸置疑,此前也曾经推出过电商平台有啊及支付平台百付宝,因此对于相比之下业务逻辑更简单的网盘支付系统,不至于出此纰漏。即便的确因为工程师的疏忽而偶然马失前蹄,也不可能在早上6点问题发生、21日全天掀起网络热潮的情况下,经过数十个小时仍没能修复。

  微博认证身份为猿题库、粉笔网iOS开发工程师的“唐巧_boy”在次日评论说:“百度云的‘价格漏洞’直到今天早上6点还没有被修复,作为一个技术人员,我可以肯定他们这次是做营销了。因为简单用nginx把支付页面重定向到维护页面这种事情几分钟就能搞定,只是改价格,整个Bug修复加上线正常也应该在2小时以内。”

  百度官方对此并未发表任何意见,最终于几十小时后低调地“修复”了Bug。几天后的26日,百度对外宣布百度云用户量突破7千万人,并且正以每天20万人的速度增长。至此明眼人都能判别出来,百度云的此次疏漏完全是一起“Bug营销”,它借助了网民贪小便宜的心理,在短时间内获取了大量的眼球和转化,堪称精彩案例。整个传播印证了那句老话——“好事不出门,坏事传千里”。

  至于百度为此付出的成本,其实并没有想象中那样高昂。免费领取的网盘空间,如果不传文件空置着,那仅仅是个上限数字而已。即便是真的上传了大量的电影、音乐,在服务器上也只需保存一份,通过哈希码对照,很容易地知道用户上传的文件是否在服务端已经有过一份了,也就无须重复上传,实现了所谓的“秒传”。每个新增用户的边际成本其实很低。

图文精选:

更多>>

产品运营

互联网金融行业,如何将数据、用研、产

在互联网金融发展的过程中,国内互联网金融呈现出多种多样的业务模式和运行机制。随着我国金融市……

热门文章
更多>>

用户运营

互金用户生命周期管理的完整方法论

上篇《触动人心的运营策略01:深解互联网金融用户属性》论述了互联网金融的用户属性,本篇将从用……

热门文章
更多>>

网站分析

【友盟+】广效监测U-ADplus:渠道引流的精细

 据U-ADplus服务的70万广告主样本数据显示,当下通过多渠道做流量导入的淘系商家中,星、钻、冠卖……

热门文章
更多>>

APP运营

互联网金融产品:从0搭建用户增长体系

本文以互联网金融为案例,分享了如何搭建完整的用户增长体系。……

热门文章
更多>>

文学艺术

热门文章
更多>>

用户体验

一场活动结束后,如何防止新用户大量流

在谈“如何防止活动用户大量流失”这个话题之前,我必须先把一场活动的前前后后说清楚。……

热门文章

Copyright©2012-2017小蚂蚁信息网版权所有 站长QQ:1614558876 粤ICP备14061018号-1


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们QQ1614558876删除已转载的信息。

知道创宇云安全
Top