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商业模式的新一轮交替首席增长官或将崛起

来源:小蚂蚁网 编辑:小蚂蚁 时间:2018-04-27 23:19:04 阅读:

  2018年的第一个月即将过去,过去的一个月里你一定被“案例回顾”、“年终总结”、“趋势预测”骚扰得不胜其烦……这些大同小异、语焉不详的文章似乎除了被“一键收藏”外,找不出对你有什么价值意义,或是有什么指导帮助,我猜,作者在编写时也根本没考虑过这个问题。

商业模式的新一轮交替首席增长官或将崛起

  这次,我们尝试着分享一些自己对未来趋势的想法。它们专业知识深度不一,侧重点不一,难易不一,甚至对你的影响程度也不一样。它们分别适合于营销领域里从“入门新手”到“企业老板”,所以你不必条条都看、照单全收,先读标题找到你感兴趣的内容,花点时间看看,认真独立地思考判断,甚至结合你自身特点想出应对方案,“发现–分析–解决”这才是趋势的价值所在。

  01、Slogan越来越不重要了

  (To:资深创意文案)

  这里不是否定Slogan的价值,而是说它终于走下神坛。随着品牌传播形态丰富多样的变化,传统广告形态(TVC/平面报广)的出街比重变得更少,消费者对品牌推广的记忆也不再是靠一句Slogan了。如今可口可乐、肯德基、星巴克、杜蕾斯各种玩法和案例层出不穷,甚至常常霸屏,但还有多少消费者在提及品牌时能记住它们的Slogan,还会对Slogan津津乐道呢?

  洞察:传统广告年代(其它推广形态匮乏)Slogan被神化原因有二:一方面因为那时品牌地位是高于消费者的,Slogan更像是品牌的描述和证言,消费者借由Slogan表明自己是某品牌的拥趸;另一方面,Slogan本身的创意性与凝练性使其在传播中更容易被提取和记忆。闲聊八卦时,Slogan就像是朋友间共同的语境或标签,可以证明自己看过某品牌最近超火的广告片……而如今,消费者与品牌早已平等,消费者极少会膜拜某品牌,而更愿意按自己的方式去定义描述品牌/推广,比如说“衣二三那个视频真婊气,但是我喜欢!”,“没想到地铁里网易云音乐的歌曲评论还挺扎心的”,“你去逛过知乎家的三里屯快闪店了吗?”……

  所以,创意文案童鞋们(尤其传统广告公司),不要再认为只有写Slogan才是“最广告”、“最有才华”、“最神圣”的工作,也别觉得写内文、微信分享语都是些单调无趣的“垃圾脏活”。好好参与项目中所有的文字工作,学习用各种文风和形式去表达创意,也许某一环节的闪光点就会被受众放大,成为一个项目甚至一个品牌的记忆点。

  02、新媒体终于不再新,同质化竞争开始

  (To:社会化媒体公司)

  回想从前几年火爆的微博微信,到近两年的红人直播、短视频……尽管展现形式不同,但究其本质都是自媒体主导(个人身份发声),核心传播裂变模式也多相似,并没什么颠覆性的新花样。

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