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2018一个品牌规划经理的5条思考

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-06-23 22:35:12 阅读:

2018一个品牌规划经理的5条思考 本文来自小蚂蚁站长吧

每到年底,总是甲方和乙方最忙的时候。甲方忙着做明年的市场规划,召集比稿。乙方迎来了比稿季,明年业务好不好,全在年底大比稿。 http://www.xiaomayi88.com/

作为一名品牌经理,我的2018年来的猝不及防,因为我还没太想好怎么混过这一年,最近我费尽心思想,明年我怎么做能继续混下去不会被开除?明年我用什么供应商来合作最省事?明年我能搞点什么虚张声势的大事情,说不定能涨工资呢?

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开玩笑啦,我当然很严肃的在思考2018年的行业趋势,市场趋势,社会趋势等等,为明年的品牌定个策略方向,然后规划一些清晰可执行的事情,然后撸起袖子加油干,幸福都是奋斗来的! copyright 小蚂蚁站长吧

交待一下背景,我所在的行业是互联网行业,主体受众是年轻人,以下是我对2018年品牌规划的几点思考,希望能帮助到你。 http://www.xiaomayi88.com/

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去广告化

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这个趋势在加速,以前建立的标准在崩塌,守旧是对新时代的背叛。 copyright 小蚂蚁站长吧

去广告化的意思是,品牌方们将不再把全年的目标都压在一条广告片上,以前的传统思维是拍一支广告片,这支广告片包含了品牌要传递的所有东西,压缩到30秒甚至15秒,然后组合媒介投放。比如王老吉,比如脑白金,比如很多传统品牌。 本文来自小蚂蚁站长吧

传统品牌必须要有一句slogan,而现在的互联网品牌呢?你知道淘宝的slogan是什么?QQ的slogan是什么?知乎的呢?美团的?摩拜单车呢?你很难说出一个纯互联网品牌的slogan是什么,即便有且能说出来,这个slogan重要吗?并不。

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是什么造成了现在的局面,我们应该怎么办? copyright 小蚂蚁站长吧

去曝光化 本文来自小蚂蚁站长吧

2017年我们依然能够看到很多刷屏案例,不乏有些刷着刷着就倒闭了。曝光量大,营销做的人尽皆知并不能拯救一个差品牌,这一点在多年前的“凡客体”时就已经证明了。如果一味的追求曝光,追求10万+,而忽略需要解决的问题,是很危险的。有些品牌问题并不是大曝光能解决的。

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我们经常会赞叹10万+的案例,经常在总结中最重要的一条数据就是,本次传播共被曝光多少亿次,影响了多少人类似这种数据。这些人是不是你的潜在受众?这些人看你刷屏仅仅是为了看你刷屏还是真的对你感兴趣?这些曝光效果中,传递了多少有效信息?

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我们再2017年已经看到有一些品牌为了追求曝光而不择手段了,打擦边球,玩软色青,什么热点都要追一下,甚至已经有品牌被罚款了,感谢工商局罚醒这些不择手段的品牌。

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