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小米上市如何玩转情感营销:获得更大的传播价值以及营销转化

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-07-11 23:16:00 阅读:

百度百科上是这样解释情感营销的。

情感营销是从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。

很多品牌都擅长情感营销,比如网易、支付宝、滴滴等等,但如何判断情感营销的好坏呢?烧脑君认为有个贯穿主旨的情感主张是一个Campaign的基本,这个情感主张可以是亲情、友情、爱情,也可以是坚韧、顽强、不放弃等一些美好品质。那么做好情感营销的最大问题来了,究竟如何选择最恰当的情感主张,又如何能让这个情感主张直击用户的心灵。

擅长玩“情怀”的小米给了我们一个很好的回答。

7月9日,小米将在香港正式上市,IPO发行价17港元,市值达543亿美元,跻身有史以来全球科技股IPO前三。小米的成功,离不开雷军等创业团队的开拓,离不开所有小米员工,当然更离不开千千万万米粉的支持。

前天小米公司官博官微对所有米粉连连致谢:“千言万语,只想说一声谢谢!谢谢所有用户,谢谢米粉,谢谢!”不仅如此,小米在上市的前夕还在北京、香港、上海、广州、杭州、深圳、武汉、南京、成都等九大城市,点亮了各地的地标,都打出了硕大的“谢谢”字样。

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