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市场营销界“鄙视链”:广告干不过公关,公关干不过咨询

来源:增长黑客 编辑:张乘辅@i黑马(i 时间:2018-07-13 23:00:38 阅读:

2018年的世界杯属于吐槽。比赛爆冷,广告烦人。网友一边看球赌球,一边评选了世界杯“最low广告排行榜”,BOSS直聘、马蜂窝、知乎位列前三甲。 内容来自小蚂蚁站长吧

传统企业做类似广告还能让人理解,可这些都是互联网产品,不怕惹怒自己的年轻用户么?为了解答这个疑惑,创业家&i黑马询问了一些业内人士,然后发现两个有意思的现象。 copyright 小蚂蚁站长吧

市场营销界“鄙视链”:广告干不过公关,公关干不过咨询

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△叶茂中网站截图 copyright 小蚂蚁站长吧

第一,不少广告都和“广告大师”叶茂中有关。现在能够确信的是,马蜂窝和知乎这两支广告出自叶茂中之手,并且他还自信地将这广告挂到自己的网站上当作招牌,来钓下一个财大气粗的广告主。 http://www.xiaomayi88.com/

市场营销界“鄙视链”:广告干不过公关,公关干不过咨询 copyright 小蚂蚁站长吧

第二,叶茂中和这些互联网产品又都指向了“投资女王”徐新。分析知乎、马蜂窝、BOSS直聘的投资方,我们能发现今日资本重复出现。也许这只是个巧合。 内容来自小蚂蚁站长吧

但另一个事实是,2017年5月,“投资女王”和“广告大师”曾在一起讨论过广告,叶茂中还传授了徐新8条秘笈。

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  • 1.做品牌是一把手工程,创始人亲自抓才能做好:品牌战略就是最高战略,创业就是创品牌!
  • 2.广告是管用的,但50%是浪费的,只是你不知道是哪50%。
  • 3.抽筋式打法:如果预算有限,就一年搞一两次大战役。不要遍地开花,遍地都是毛毛雨。
  • 4.100度把水烧开:预算不足宁愿不投或小区域投,不要烧到50度就不烧了。那50度也是白烧。
  • 5.创意很关键:好的创意,看一两遍就记住了,并且引发口碑传播,而没有创意就是烧钱。
  • 6.小公司要傍大款:叶茂中认为请明星代言是最划算的。
  • 7.品牌投入要趁早:优质的电视节目越来越贵,比如《欢乐喜剧人》或以前的《中国好声音》。
  • 8.品牌投入要坚持:核心价值要天天讲,犹如脑白金的广告,日复一日的坚持。

螳螂捕蝉,黄雀在后。再回头来看今年世界杯的广告,一切尽在不言中。 copyright 小蚂蚁站长吧

目前关于世界杯广告和叶茂中的文章太多了,在这也不赘述了。作者更关心的是,从90年代铺满报纸电视的保健品,到今天刷屏世界杯的互联网产品,中国广告营销一直是热点话题。但在中国的舆论中,往往都是一笑而过,并没有仔细地讨论中国广告营销的来龙去脉。

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