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QQ音乐活动运营复盘:一场投票活动新增150万粉丝

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-05 22:48:39 阅读:

运营喵说起投票活动,一点都不新鲜,但就这单一的投票活动,也不是所有人都能做好。有的人把投票做出惊人的效果,有的人花了钱也激不起一点浪花来。

今天主要通过QQ音乐“年度巅峰分享榜”投票活动复盘,和大家聊聊如何策划一场成功的投票活动。其中的关键因素有哪些?可以借鉴的活动运营法则又有哪些?

 

一、QQ音乐投票活动介绍

 

QQ音乐以粉丝经济为方向,策划了一场从APP引流微信公众号的投票活动,即“年度巅峰分享榜”,也就是通过一个排行榜,让粉丝来投票(本次投票可在APP内以及微信公众号进行)。

从粉丝群体入手,就为此次活动的成功奠定了成功的基石,因为粉丝群体的明显特征是认同感、参与感、和优越感。针对粉丝的“三感”,排行榜形式的投票活动操作门槛变得更低,实现的效果很好,可以说是性价比超高运营手段之一。QQ音乐最终实现下载量的提高,公众号也增粉150万。

QQ音乐活动运营复盘:一场投票活动新增150万粉丝

二、为什么投票活动可以吸粉?

 

1、首先,投票功能放在活动中使用可以更集中的吸引目标人群以及目标人群周围的社交圈,使活动参与者更加贴近目标群人,增加活动有效性;

2、其次,投票可以激发参与者的积极性,引发用户自发传播,特别是排行榜类型的活动更容易达到100+万 。QQ音乐“年度巅峰分享榜”尤其明显,因为各家爱豆的名次对粉丝群体来说十分敏感,有一种荣辱与共的感觉。

所以类似的明星人气排行榜,不管国内国外,只要抓住粉丝的痛点,谁都不会对自家爱豆坐视不管,并且还会在群体内奔走相告。因为粉丝对爱豆的支持,不仅仅是热爱,还有把爱豆送上一位的荣誉感和满足感。

 

三、怎么做好一个投票活动?

 

1、形成有效的传播

活动的传播一般有两种方式,一是自己有渠道,可以通过渠道进行扩散;二是可以将分享设置为体验的一部分,让用户进行传播,分享渠道可考虑微信、微博、QQ和新闻自媒体平台等。

 

2、流程合理,活动体验好

很多投票活动,都需要关注或者下载才可以投票,而又没有给一个好的关注路径,这就让参与难度上升,大大降低了参与人数。

但放开这些条件限制的话,用户的互动参与率会有明显的提高,下图是QQ音乐年度巅峰分享榜的投票人数,放开限制后参与活动人数有爆发性增长。

QQ音乐活动运营复盘:一场投票活动新增150万粉丝

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