小红书的内容运营策略

七夕的时候被朋友圈一张创意海报深深吸引，问过朋友知道来源后，我又下载了小红书，这已经是我第4次下载小红书了，这次刷了一遍它的内容之后，我决定留下来，因为它丰富又有趣的内容和运营模式勾住了我。

回忆之前下载小红书，是因为大家都在说它，作为一个在朋友圈看到有三个以上朋友提起就会产生好奇心的新媒体人来说，马上下载下来研究一下是对职业的尊重！但为什么反反复复下了又卸呢？因为刚开始发现它是做海外购指南的化妆品平台，作为一个禁欲系的少女运营，任何想勾引我败家的东西我都条件反射式的拒绝。

最扎心的是，小红书平台上的土豪太多，跟土豪做朋友有一定难度，所以我只在需要的时候下载，不用就卸载。

但不得不说互联网的发展速度真是快skr人了，随着电商红利期的过去，小红书开始躲避“电商”的标签了，现在已经转型成一个UGC内容分享社区，看它的slogan——“标记我的生活”就知道了。

小红书这种“倒退式”的转型效果似乎不错，身边有更多朋友开始玩了，下面分析一下，小红书有哪些可复制的内容运营策略可供大家学习参考。

一、小红书不断拓展的内容方向

受众群体决定平台定位，平台定位决定内容方向。小红书从开始的只服务计划去香港购物的女性，到对海外购感兴趣的女性，再到对线上购买跨境产品的女性，到现在的生活方式分享社区平台，它的目标用户在变大，平台定位在变，所以它的内容方向也一直在变大。

1、小红书的内容定位

在这个追求颜值和高生活品质的社会，了解目标人群是谁，准备把握他们的生活偏好、触媒偏好，对平台来说尤为重要。

根据艾瑞APP指数的数据显示，小红书的目标用户是来自一二线城市爱美、追求品质和精致生活的90后猪猪女孩，所以她的内容对应定位是为爱美女孩提供时尚、护肤、生活方式上的指南。

2、内容话题

目前，小红书的内容话题覆盖明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题，用户可以根据自己感兴趣的话题自由选择，至少选择4个。

内容话题是根据平台定位决定的 ，所以话题也不是一成不变的。

3、内容选题

小红书的内容选题有两个方向，一是根据以上31个话题进行关键词裂变，一是根据社会热点。

根据话题关键词裂变的选题，以时尚穿搭为例，它下边的裂变话题有：日常穿搭、衣橱穿搭日记、早秋穿搭、搭配灵感、最值得投资的包包等。