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资本寒冬来临,美图的增长引擎如何发动?(3)

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-05 22:49:08 阅读:

在加入美图时,程昱就曾表示,美图拥有高忠诚度和高消费能力的女性用户群体,基于用户和产品的属性,变现的潜力巨大。与此同时,美图软硬结合的生态在国内非常少见,这也是吸引他加入美图的重要原因。而从上半年数据看,美图有望再次创造微博的增长奇迹。

营收增长的同时,美图也在谋求更强的盈利能力。相对于毛利率普遍很低的硬件而言,互联网营收毛利率高。随着互联网收入的增加,上半年美图整体毛利率大增10.5个百分点至30.5%,净亏损相对于去年也有所收窄,盈利有望。

 

2、依然以用户增长为本。

 

对于互联网公司特别是有社交属性的公司来说,用户是核心资产,商业本质就是不断获取用户再服务好用户再从中获取价值,因此用户增长数据就跟财务指标一样重要。

营收和利润增长体现的是过去的布局,用户更能代表未来的增长潜力,很多中概股发布财报后营收和利润增长都不错,然而用户增长不符合预期,也出现了大跌的情况,比如陌陌2017年二季度财报和微博2017年四季度财报。

2018上半年,美图月活跃用户数从2017年12月的4.158亿环比下降至2018年6月的3.499亿,特别是美拍,月活用户数从2017年12月的9813.9万,降至2018年6月的4276.7万,降幅达56.4%。下降的原因与互联网进入存量市场,直播短视频平台间互相争夺用户有直接关系,或许正是因为用户下滑,美图股价受到一定影响。

 

不过,美图一直是业内有名的“增长黑客”,能够将工具在全球市场做到11亿用户,算是了不起的成绩。美图秀秀目前已有回暖迹象,凭借着最新引入的绘画机器人Andy等创新功能,2018年7月以来,美图秀秀稳居韩国App Store免费应用总榜榜首长达21天,连续9天蝉联安卓应用总榜冠军,同时在泰国、埃及、沙特、蒙古App Store总榜登顶,并同步攀升至泰国及沙特安卓应用商店榜首位置;在日本应用市场排名迅速飙升,达到APP Store总榜第三、分类榜第二的头部位置。

除了在海外市场捷报连连,美图也在进行更多新的探索,8月8日,美图在北京发布“美和社交战略”,宣布将构建从内容到社交到工具的社交媒体平台,其中美图秀秀已引入社交功能,计划于2018年9月正式上线,如果美图社交化成功就可以黏住用户的同时,吸引更多新用户加入到社交场景中,创造更多商业化场景,如游戏。

资本寒冬来临,美图的增长引擎如何发动?

简单地说,美图社交化本质上可以反哺用户增长和商业变现。

 

互联网营收强劲增长意味着整体营收将重返上升通道,毛利率大幅提升则意味着盈利指日可待,核心App回暖结合社交新战略用户大盘有望继续增长,美图的基本面还是很不错的,得到资本青睐不是难事。

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