绿色排版工具|热门专题|网站地图|移动官网
您的当前位置:网站首页 > 增长黑客 > 正文

王者荣耀的上瘾模型(Hook模型)分析:触发、行动、奖励、投资

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-06 21:21:28 阅读:

       本文根据增长黑客系列中介绍的【hook】上瘾模型的四大要素,分别从每个要素分析提炼【王者荣耀】这款游戏让人上瘾的原因。

王者荣耀的上瘾模型(Hook模型)分析:触发、行动、奖励、投资

         作为一个几乎不玩游戏的人,这个课题未免强人所难了,但助教如是说:如果你不喜欢玩游戏,可以这么思考这个问题,说起用户留存,最高境界就是让用户上瘾,说到让用户上瘾,最厉害的莫过于游戏,说道让人上瘾的游戏,最厉害的莫过于王者荣耀,所以,如果你想要学习用户留存的方法,王者荣耀就是你最应该关注的课题。于是通过搜集资料,在B站上刷高玩视频,访谈观摩同事朋友的方式完成了这篇,依然还是没有自己上手玩。

Trigger

        触发/引爆点,即如何引导用户采取行动。引爆点有两种:外部和内部。外部通过蹭热点、发广告、发push等方式引起用户的注意;内部触发形成于在用户使用产品的过程中,表现为用户潜在需求能否得到满足。

外部

      1、 利用腾讯平台内产品相互引流。根据极光大数据显示,王者荣耀用户对腾讯旗下产品较为青睐,最为偏好应用QQ、QQ音乐和快手,最为偏好的手游为球球大作战,其次为穿越火线-枪战王者——这正是平台内相互引流的最好印证。与微信最开始推广时借助手机QQ一样,腾讯依靠自己的平台作战优势,在应用宝、QQ音乐等客户青睐的其他腾迅系自有产品上对《王者荣耀》进行持续露出,将客户的吸引力转移到了王者荣耀这个游戏上。

        2、 组织电竞赛事及游戏直播。向电子竞技专业级看齐,腾讯为高端专业玩家呈现了顶尖的职业联赛观赏体验,玩家可以在直播平台和游戏内的赛事入口观看直播,同时将部分高端玩家包装成游戏明星,利用官方渠道、直播平台、媒体等渠道全方位曝光,再通过明星选手的直播、输出优质视频到优酷腾讯等方式来拉升王者荣耀的热度。

 

王者荣耀的上瘾模型(Hook模型)分析:触发、行动、奖励、投资

 

        3、 线上媒体口碑传播。王者荣耀并未投入太多投放资源在传统媒体上,主要投向社交媒体阵营。虽然微信是自有渠道,但熟人社交更多嵌套在游戏内部,而游戏品牌的声量更多的在微博这个“公共场所”阵营里进行扩散。#王者荣耀攻略#经常盘踞微博热点话题前十,并且在微博形成一波“自来水”群体,形成不少好玩的段子和表情包,互动量惊人,形成了良好的口碑传播。

图文精选:

栏目分类

Copyright©2012-2019 小蚂蚁信息网版权所有 粤ICP备14061018号


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息。

Top