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从“大同”到“差异”,看QQ浏览器如何实现个性化营销

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:38:06 阅读:

生活不易,你还记得你的个人兴趣吗?你有多久没有唱歌了,还记得曾经和朋友们争当麦霸的场景吗?你有多久没有弹吉他了,还记得迷妹们崇拜的眼神吗?你有多久没有滑滑板了,还记得曾经那个追风的你吗?

每天忙忙碌碌的我们被各种工作压力所困扰,渐渐的我们丢掉了曾经的兴趣,连同曾经的那一份快乐也一起被丢掉。老罗想说,工作是为了生活,但生活可不是为了工作。

前段时间QQ浏览器发布了一支《兴趣回魂夜》的“惊悚”视频,以大家熟悉的《惊声尖叫》、《午夜凶铃》、《咒怨》三部经典恐怖片为基础,制作了看起来“该恐怖”其实“不恐怖”,甚至是有一丝“尬笑”的恐怖片,但那些你曾经遗失的兴趣在这里都能被找到……

 

个性化定位决定品牌差异

 

一个品牌除了要有明确的定位外,还应该要有属于自己独特的个性,这种个性是一个品牌带给手中的感性因素,能与受众在精神世界产生共鸣,通俗来讲,品牌个性就是我们在脑海里对品牌的印象,而品牌定位指的是我们对品牌的差异化认知,个性化可以支持品牌定位更好地进入顾客心智,在顾客心智里更牢固地占据一个位置。

比如同样是手表,劳力士、雷达、斯沃琪三个品牌就表现出来截然不同的个性。劳力士的奢华,雷达的简约,斯沃琪的时尚,这些品牌的成功与他们保持独特的个性是分不开的。

那如何做好品牌个性化之路呢?首先品牌个性化要善于分析消费者行为,只有清晰的市场定位,才能品牌拥有明确的消费人群,这些人群由于对品牌的故事有相同的喜爱,因此也让品牌的营销变得精众化、细致化,才能获得消费者的青睐,而品牌们一旦知道哪些受众是适合是自己的,采取相应的针对性营销,效率也必定更高。

过去,人们在电视上动辄几十万,甚至上千万的打广告,才能满足产品宣传需要,但随着传播方式多元化,一味“假大空”的广告,就好比大炮轰蚊子——收效甚微,也得不偿失,现在的广告投放,更讲究针对个性用户的精准化。

回到QQ浏览器这回的《兴趣回魂夜》本身,其实它的目的很简单,就是唤起那些曾经被人们遗忘在角落的兴趣点,引发人们搜索它的欲望,不似很多品牌的泛泛而谈,追求大众化,这样的营销方式已经很再难满足市场的需求,而且也成为了一些品牌保持发展的阻碍。在新的市场发展环境中,品牌想赚取多数人的钱已经变得困难,只能瞄准一部分人,迎合其喜好,保证品牌的发展,QQ浏览器显然深谙此道。

 

品牌也讲究混搭

 

无论是《咒怨》《贞子》还是《V字仇杀队》,都是恐怖片界排名前几的电影,QQ浏览器重启了这几部经典电影,通过紧张的前奏和配乐让人 一下子陷入恐怖片的画面中,转折感十足的故事情节又让人在结局长舒一口气。

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