绿色排版工具|热门专题|网站地图|移动官网
您的当前位置:网站首页 > 增长黑客 > 正文

趣头条CFO王静波:用户补贴的模式也许没有大家想得那么容易

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:38:14 阅读:

核心提示:

  • 比起募资,上市对趣头条品牌的帮助更大。
  • 互联网品牌想要从一二线往下沉市场渗透,跟想从下往上提升都很难。
  • 内容与购物不同,更重要的是取向上的区别,而不是质量上的假冒伪劣。
  • 趣头条的快,也许会掩盖一些其它问题。

 

股票代码“QTT”,两年零三个月,趣头条完成了从产品上线到美股上市的过程,这家公司在资本上的进击速度与它的用户增长一样引发业界饱含讶异和复杂的情绪。

一方面,人们不得不承认它在获客机制上的行之有效,它设计了一套针对用户的奖励机制,大大降低了获客成本。在它的招股说明书里,这种获客方式被称为“用户忠诚度计划”。不仅是趣头条的同行,就连全民 K 歌这种巨头旗下的 App 也开始采用类似的红包拉新方式。另一方面,趣头条的发展速度并不能完全消解人们对它的非议,比起说着算法故事或从门户时代转型而来的同行,趣头条似乎还没完全做好准备,就已经赢了一场赛跑。

跑赢的前提是,趣头条站对了位置,它抓住了巨头尚未站稳脚跟的下沉市场。2017 年 5 月,趣头条的第一个机构投资人红点中国接触这个项目时,趣头条还远不像后来那么抢手。

“在那个时点上,大家还在消化和理解下沉渠道这件事情。”红点中国执行董事张鸣晨说,尽管趣头条当时的 DAU 已经超过 300 万。但拼多多还没上市,腾讯还没有入股趣头条,很多人并没有意识到,移动互联网还有第二波没被挖掘出来的红利。

 

美东时间 9 月 14 日,趣头条上市首日,发行价 7 美元,最终以 15.97 美元收盘,大涨 128% ,中间五度触发熔断机制。以此估算,这家 1300 多人的公司如今市值为 45.88 亿美元。

尽管不像拼多多那样上市之初就引发巨大的争议,趣头条所面临的也依然是不尽乐观的评价。那些看上去是因为几块钱补贴而下载 App 的用户会一直留在平台上吗?它能应对巨头回过神来的攻势吗?唯一不被否认的是它的增长速度,截至 8 月,趣头条 DAU 已经超过 2000 万。它的下一个目标是达到 DAU 过 5000 万,只有过了这条线,才达到创始人谭思亮口中的相对“安全”。可以作为对比的是,今日头条从上线到 DAU 过 5000 万,花了大约 4 年时间。

 

趣头条CFO王静波:用户补贴的模式也许没有大家想得那么容易

谭思亮(右)在 IPO 敲钟现场

 

拼多多上市时,创始人黄峥曾表示“淘宝受过的苦,拼多多都得受一遍。”同样,作为行业后来者,今日头条走过的弯路,趣头条可能也得走一遍,最典型的便是外界对它内容低俗的批评。不过,今日头条所面临的监管之困,没有人想再走一遍。上市之前,趣头条拿到了人民网旗下基金和澎湃新闻的投资,后者除了占股 2% ,还将派驻专门人员帮助趣头条提升内容。

相关文章推荐:

图文精选:

栏目分类

Copyright©2012-2019 小蚂蚁信息网版权所有 粤ICP备14061018号


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息。

Top