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“快狗打车”用户增长3倍,天猫的猫、京东的狗、得到的猫头鹰笑了…

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:38:16 阅读:

前段时间,58速运更名快狗打车,引起司机强烈不满,引发巨大争议,媒体竞相报道,带来大范围的讨论。不少吃瓜群众,担心快狗打车扛不住争议的压力,最终会将58速运的名字更改回来。快狗打车能在争议声中活下去吗?

 

“快狗打车”用户增长3倍,天猫的猫、京东的狗、得到的猫头鹰笑了…

 

9月10日,快狗董事长陈小华确认,快狗打车更名是成功的,新增3倍用户,多1亿人知道了快狗打车,引发了上百家媒体关注,快狗打车的名字是实打实的确认下来了。与此同时,前期吐槽的用户坦言,因为名称的争议、讨论、抗议,引来用户群体的大范围讨论和传播,自己是因为在吐槽中知道这一业务,并成为用户的。

  • @你的时间有多贵:快狗打车并不是拉人的…
  • @陈志佳同学:真正的赢家不会因为名称的“贬义”而去更改,而更多的是去得到了议论、争论、抗议,结果很明显用户的群体大数据的拥入,而我是其中之一。

 

“快狗打车”用户增长3倍,天猫的猫、京东的狗、得到的猫头鹰笑了…

 

事实上,互联网厂商都会用一个萌系宠物来代言,通过宠物的人格化形象建立认知,不妨一起看一下,都有哪些成功的案例?他们为什么选择萌宠代言?你的品牌是否也可以启用萌宠代言,有哪些需要特别注意的呢?

 

一、人格化形象运营的案例

 

面对司机的抗议,快狗打车坚持了自身的品牌升级。事实上,58速运更名为快狗打车,并不是脑门发热,想了个貌似带有侮辱性意味的名字,而是经过大量的调研,并进行了6个月的品牌设计出来的。虽然更名之初收到了极大的争议,但在用户数据上证明了他的成功,并且渐渐被用户接受。

其实天猫的黑猫、京东的白狗、腾讯的企鹅、网易的考拉、迪士尼的米奇、得到的猫头鹰、小黄人科技的西游取经团队等在选取形象代言上都借用了萌宠或神话人物的形象,起到了极好的传播效果。

 

01天猫的黑猫

天猫改名前叫淘宝商城,与淘宝从名称上看不出来差别,用户时常将两者混为用一谈,根本很难区别开来。

后来,马云一次睡前冲凉时突然想到“天猫”这个名字,随即打电话告知同事。但同事却抱怨名字太土,并接二连三的被同事劝阻和讽刺。就连马云现在钦定的接班人张勇当初也是极力反对改名“天猫”的。

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