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SEO VS PPC:市场营销增长需要知道的一切

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:38:20 阅读:

93%的在线体验始于搜索引擎。——搜索引擎期刊

SEO和PPC是两个不同的过程,具有相同的目的:影响网站在网络搜索引擎(Google,Bing Yahoo)中的在线可见性。

它们都属于所谓的SEM(搜索引擎营销)。

  • SEO,搜索引擎优化。SEO旨在让您的网站在目标关键字的自然/自然搜索结果中排名更高。
  • PPC,按点击付费。PPC是为特定目标关键字的广告空间付费。

让我们看看这一切意味着什么。

假设您想为您的营销计划聘请增长黑客机构。你的第一步将是什么?要谷歌,当然:

 

SEO VS PPC:市场营销增长需要知道的一切

 

你看到红色是PPC的结果。每当用户寻找“增长黑客机构”时,该机构就会付出代价。那是当时唯一一个在关键字拍卖中竞标“增长黑客机构”的人,因此它成为没有竞争的第一名结果。

另一方面,您在绿色和随后的每个结果中看到的是SEO的结果。如果它不是PPC,它将在#1位置。而且它通常处于这个位置,因为代理商和大多数企业一样,无力承担无限广告(稍后会详细介绍)。

 

Google的使命是根据用户的查询提供最佳结果。

为了进入那些第一个位置,你必须说服Google的机器人你足够相关(SEO)。如何做到这一点是一个完全不同的主题,但幸运的是,我们已经涵盖了这一点。

然而,有一种更容易的方式成为第一个点:通过顶部(PPC)购买你的方式。容易——是的,便宜——没有。

PPC广告的最大部分来自谷歌AdWords – 这是你在上面的例子中看到的 – 和社交媒体网络。

AdWords将代表PPC参与此次战斗。

 

SEO VS PPC:市场营销增长需要知道的一切

 

那么哪一个更好?谁将在’SEO vs PPC’战斗中获胜?

让我们看看每种营销模式的优缺点。

 

SEO

 

优点

我将从一些数字开始:

SEO行业2018年的价值将超过3000亿美元(eMarketer)。

仅在第一页上,前五个自然搜索结果占所有点击次数的67.60%。

点击率:自然搜索是用户通常会找到您的渠道。您可以而且应该投资付费研究和社交媒体,但您应该记住自然搜索是必不可少的。

  • orangic search:通过搜索引擎获得结果
  • direct:手动地址输入或未识别的搜索引擎来源(例如PDF链接)
  • referral:从其他网站链接到网站
  • paid search:付费搜索引擎结果

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