绿色排版工具|热门专题|网站地图|移动官网
您的当前位置:网站首页 > 增长黑客 > 正文

初创公司实现口碑指数型增长的秘诀:病毒式循环

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:38:21 阅读:

在上一篇文章中我们告诉大家了一种初创公司常常忽视,但非常行之有效的企业增长方法——构建内容循环。今天的文章将详细阐述企业构建内容循环的进阶之法。

如果你的增长团队已经掌握了基本知识,Winters还为那些希望在内容循环模型中加入更多高级技巧的初创公司提供了一些其他的诀窍。他分享的下列三个建议能够帮助企业制定发展路线图,使靠内容驱动的增长走得更远。

 

实验是为了加快学习速度而非找到灵丹妙药

 

若访问者并未转化为活跃用户,那么这种循环就无法奏效。按照Winters的经验来看,企业需要在失败中不断尝试。

例如,Winters和他的团队对谷歌的用户做了一项试验:在新手指南中跳过新主题选择,而是根据谷歌的搜索结果来显示内容。我们的想法是,有针对性的内容能够提高用户激活的比率,但事实恰恰相反。根据搜索结果所显示的内容帮助用户找到了自己需要的内容,但却无法使他们再次回到网站上查看新的内容。Winters说:“他们的首次用户体验很好,找到了自己需要的东西,但他们不会再浏览我们的网站。”

要想仔细调整内容循环中的各个板块,关键在于不断得到一些可以进行实际应用的内容。因此,即便资源有限,创始团队应立刻进行研究,着手进行细致修改。Winters说:“限制尝试次数的不是工程团队的大小,而是学习速度。测搜索引擎所带来的流量有多少时,实验可能需要一个月的时间才能获得一些有用的内容,计算激活率所需的时间可能更长。有时,你无法加快学习速度。但像转化率优化这样的工作可能几天内就可以完成。用户人数少,可用的数据有限,这都无关紧要,因为初创企业早期,你的目标是寻求巨变。实验时不必过于在乎成败,而是要问一问自己:‘这次实验中,我能学到哪些对后续工作有帮助的东西?’。”

 

针对内容循环模型中的各部分采取不同的策略和指标

 

内容循环模型进入运作之后,下一步就是衡量它的工作效果。Winters表示,循环的不同阶段需要关注不同的重点指标。他说:“循环刚刚开始时,你的目标是先增加流量,然后提高新用户转化率。但循环后期,你的重点是提高账户活跃比率,确保新用户不会流失。”

Winters建议那些不知从何处下手的企业创始人把时间花在循环中进程最为缓慢的部分,集中火力处理那些拖后腿的地方。他说:“最开始,Pinterest内容循环策略的首要任务就是提高网站流量,因为当时的问题在于访问量不够。但在从谷歌获得更多的流量后,我们就意识到,这些访问者并没有注册,所以我们就专门研究如何更多地将那些通过谷歌访问网站的人转化为自己的用户。

相关文章推荐:

图文精选:

栏目分类

Copyright©2012-2019 小蚂蚁信息网版权所有 粤ICP备14061018号


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息。

Top