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抖音的AARRR分析:增长,流量,兵家必争之地

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:38:24 阅读:

不知不觉已经停笔2个月了,一个是因为懒惰,一个是因为迷茫。

上了一天班,回来稍微一懈怠,就过去了,所以在此很佩服那些能够坚持的人,确实不容易。

还有另一个很重要的原因,就是迷茫,作为一个马上做新媒体满一年的资浅人士,从最开始的踌躇满志,到现在的不知道方向,来的有点快。

经过2个月的休息,我还是决定继续下去,近期会持续更新一些关于增长类的内容,都是自己的一些经验以及最近学习的一些内容,希望对自己,对大家都有帮助。

 

最近有一个概念很火——“增长黑客”,其实这也是必然,在内容趋于雷同,在标题都大同小异,在微信越来越信息流,流量越来越贵的情况下,怎么能让自己保持持续增长,想必现在是所有人苦恼的地方。

今天和大家说一个自己最近新学习的一个增长模型——“AARRR”。

AARRR是Acquisition(用户获得)、Activation(用户激活)、Retention(用户留存)、Revenue(获取收入)、Refer(自传播)。

这些说起来很容易,但是具体做起来,却远远没有那么容易。而且现在迭代的那么快,不过不快速调转的话,很有可能会下沉。

今天先根据我对“抖音”app的一个不完全调查来说说这几个步骤吧。后续会深挖每个过程。

 

抖音的AARRR分析:增长,流量,兵家必争之地

 

一、首先回顾一下“抖音”的发展史:

 

  • 2016-09-26 A.me正式上线。
  • 2016-12-13 A.me更名为抖音短视频。
  • 2017-01-09 获得今日头条数百万种子投资。
  • 2017-05-04 产品负责人透露产品 DAU 已达到数百万级,日均 VV(视频播放量)已过亿。
  • 2017-08-11 产品负责人透露日均VV已经超过10亿。
  • 2017-09-02 抖音上线满一年,同时在线下举办首届抖音idou夜。
  • 2017-11-10 今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并。
  • 2018-01 抖音短视频日活跃用户超过3000万。
  • 2018-03 抖音短视频日活跃用户超过7000万。
  • 2018-03-10 分享到微博的抖音链接仅自己可见。
  • 2018-03-25 有消息称分享到微信朋友圈、QQ空间的抖音链接仅自己可见。
  • 2018-03-27 抖音出现关联淘宝卖货链接。(开始电商业务的探索?)
  • 2018-04-02 正式上线风险提示系统。
  • 2018-04-10 正式上线反沉迷系统。
  • 2018-04-11 正式关闭直播、评论功能,开始整改。同时抖音链接在微信无法正常打开。
  • 2018-05-15 上线自有店铺功能,加速电商布局。
  • 2018-06-01 开放正式蓝V认证。
  • 2018-06-06 上线内容营销工具“DOU+”功能。

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