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高聪:如何让你的品牌被自发传播

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:38:31 阅读:

大家好,我是高聪。今天希望推荐一本书给大家,叫《自传播》。其实我从加入出类开始,就一直在研究这本书,它确实很有品质,有很多的大佬,比方说小米联合创始人黎万强,独立互联网评论人keso,三节课联合创始人、《运营之光》作者黄有璨等,其实都对这本书有很棒的评价。

 

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那么咱们先来说说什么是自传播。

自传播有一个核心的定义,指的是依靠事件、产品或推广活动中种种吸引人、触动人的因素,来引起个人或者机构的自发、多级的传播。

那么自传播和大众传播有什么区别呢。

自传播其实更偏重于内容,当我们的产品有自己独特的,触动人的地方,大家会被move到时,就可能愿意在自己的朋友圈或者社群去传播这个产品;而大众传播则偏被动,可能是我写了一个很好的文案,然后发到不同的媒介,比如广播、杂志、电视、纸媒,地铁广告等。所以其实他们是有本质的区别的。

 

接着,我们来看看传播的历史演变。

 

高聪:如何让你的品牌被自发传播

 

约300万年前,还是原始社会的时候,大家主要是通过口语进行传播,因为那时候没有文字,每个人互相交流只能通过语言,一对一去进行表达。如果你想知道新的信息,那么只能去听述口口相传的内容。

公元前3000年开始有文字记载。然后慢慢开始有印刷,你可以通过一些纸质的东西,去获取想要的知识和内容。再到90年代后,互联网进入中国,我们可以通过互联网去获取更多的内容。

其实,我们会发现一个很有趣的事情,就是我们喜欢的,觉得很潮的,很流行的东西,其实都是多少年前存在过的。

 

自传播也一样,我们都要遵循一个轮回。譬如,300万年前,我们可能只能靠口口相传,到今天我们最新的东西也是别人口口相传给我们的,这就印证了这个规律。

尼尔森发布的《2015年全球广告信任度调查报告》中显示:
最有效的广告来自口碑推荐和网友的评论。83%的人信任熟人的推荐,66%的人则相信网友的评价和评论。

这就是为什么我们会在大众点评搜索值得去的店,或者说了解自己想去的店的评价。虽然评论者我们并不认识,但没有关系,我们可以通过他们对这个店的评价,来进行我们自己的判断,所以他们的评价其实也很重要。

 

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刚讲到自传播,可能有人会觉得它和病毒营销、增长黑客有一些关联。其实他们确实有一些联系,也会有一些差别。

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