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珠宝品牌 I Do 的减龄营销:传递品牌年轻态,圈粉00后

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:38:45 阅读:
  • “第一批90后已经离婚”
  • “95后正式进入法定结婚年龄”
  • “00后已经成为消费主力军”
    ……

如今不少热门话题刷屏都跟年轻人有关,让人不禁感叹:时间都去哪儿了?变老皆不可逆,品牌又何尝不是。多少品牌为了“年轻化”纷纷在营销上发力… 毕竟95、00后的年轻人将成为消费主力,无疑成为品牌抢夺的重点。

“营销”一词由来已久,也在不断演变和进化。数字时代下,各品牌都想颠覆传统,探寻市场营销之路的“新概念”,究竟有没有一种方式,既能让品牌保持活力,又能让年轻人欣然拥抱品牌?

答案是:有!那就是“减龄营销”。这个词儿有点新鲜,但纵观国内不难发现,不少品牌已经有意识在这么做了——

 

珠宝品牌 I Do 的减龄营销:传递品牌年轻态,圈粉00后

 

他们用音乐、影视、偶像等泛娱乐来满足年轻人的需求,更打破传统用数字化创意跟年轻人对话,以“减龄营销”传递品牌年轻态。比如oppo频频启用年轻偶像当代言人;农夫山泉推出“音乐瓶”更大手笔押宝网剧…

而珠宝品牌I Do今年也大胆跨界推出香水产品,启用2018年最HOT的偶像组合 NINE PERCENT(简称:NPC)当代言人。带来了一个“减龄营销”的新案例。

 

珠宝品牌 I Do 的减龄营销:传递品牌年轻态,圈粉00后

 

像520、七夕这种自带恋爱气息的节日,每年花式撒狗粮、排队领证等新闻层出不穷,不难看出年轻人的重视程度。品牌也扎堆搞事情,土味情话、浪漫活动battle不断…

借着天然热点,I Do打破“局限情侣”的思维放了一个大招—— 继“520”之后,第二波NPC小哥哥的独家“撩”人大片在七夕重磅发布,掀起#七夕盒你表白#的饭圈热词,给年轻人带来了一场甜蜜暴击!

 

珠宝品牌 I Do 的减龄营销:传递品牌年轻态,圈粉00后

 

数字化时代,年轻受众与品牌的关系再也不是给与被给,而是扮演着“裁判”的角色,好与不好受众说了算。怎样引起年轻人的情感共鸣,又恰到好处的“撩”出有恋爱味道的甜蜜感?一起看这场被粉丝称为“自带荷尔蒙气息”的营销是如何做到的。

 

“减龄”的前提 懂年轻人+让TA心动

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