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增长案例 | 大胆猜想:子弹短信如何用增长黑客攻击微信

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:38:55 阅读:

在社交领域,已经很久没出现让人眼前一亮,趋之若鹜的产品,霸占太多社交时间的腾讯系产品,让人审美疲劳,心生抱怨。

最近,横空出世的子弹短信在朋友圈被安利,最大的安利者当属锤子科技的罗永浩,老罗在重新定义手机的同时,也重新定义了一下社交。

在8月20日锤子手机新品发布会上,罗永浩用新品手机坚果Pro 2S演示了子弹短信的即时通讯功能,可能连罗永浩都没想到,发布会后新品手机没火,合作伙伴的“子弹短信”却一炮走红。子弹短信已经连续几天在App Store 总榜排名第一,网络上甚至出现了“子弹短信挑战微信地位”的声音。

 

增长案例 | 大胆猜想:子弹短信如何用增长黑客攻击微信

 

子弹短信为何能像子弹一样如此迅速打穿微信堡垒一个缺口?以及子弹能飞多久,这个缺口能有多大?

 

子弹短信的引爆策略

 

从官方产品介绍来看,子弹短信是一款极速高效的聊天软件,可以实现语音与文字的完美结合,满足高效的个人及团队需求。

 

发布会借势

如果说,锤子手机发布会上的产品展示,让锤粉认识了子弹短信这款聊天软件,仍然还停留在锤子手机附加功能的实现。子弹短信的传播也是从锤粉开始。

 

引导舆论

而网络上开始出现类似“子弹短信挑战微信”的言论,则是让子弹短信迅速进入了大众视野。同微信捆绑,甚至挑战微信地位,是大众乐于见到,也容易引起好奇心的,所以很多人满怀期待开始抱着试探的心理试用。

 

名人带货

这时候,老罗急着出来回应:1.没有挑战微信,只是做一个在意沟通效率的人群的细分领域而已。2.子弹短信不是锤子科技做的,是快如科技做的,我们只是其中一个投资方。3.腾讯投资部貌似已经在接触快如科技了。

 

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罗永浩用其影响力在微博上高频率的宣传新手机的同时,更有意帮子弹短信带流量、带话题是关键。罗永浩本身就是话题人物,在他创办锤子科技过程中充满了太多的赞赏和质疑,跟他有关又没太大关系的子弹短信很容易成为话题。

在子弹短信上线一周时,老罗用惊讶的语气发出“子弹短信完成1.5亿A轮融资,估值达到6亿”的消息。在发布融资消息的同时,也发布了子弹短信的招聘信息,就是在证明有市场、不缺钱、被看好。

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