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创业2年宣赴美上市,趣头条迅猛的用户增长得益于它的裂变套路丨运营研习社

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:39:06 阅读:

2017 年,新闻资讯界杀出趣头条这匹黑马,势头紧逼同行大佬腾讯新闻和今日头条。

今年 3 月,趣头条获得腾讯领投的超 2 亿美元融资,估值超 16 亿美元,并宣称年底将赴美上市。

当然,能抱住腾讯这样的大腿,趣头条的表现自然不俗。一年时间,月活翻了 2 倍,日活更是涨到原先的 3 倍。 今年 6 月,趣头条的月活跃用户数超 4000 W ,日活跃用户数超 1200 W 。

创业2年宣赴美上市,趣头条迅猛的用户增长得益于它的裂变套路丨运营研习社

月度独立设备数

创业2年宣赴美上市,趣头条迅猛的用户增长得益于它的裂变套路丨运营研习社

日均独立设备数

趣头条的用户增长如此迅猛,得益于它的裂变套路。用金钱来诱惑来进行用户邀请好友和看新闻、点广告。

创业2年宣赴美上市,趣头条迅猛的用户增长得益于它的裂变套路丨运营研习社

当然,仅仅只是傻乎乎的花钱求用户裂变是没有的,毕竟很多商家在裂变上套路效果很一般。

为什么趣头条成功了呢?

这中间其实暗藏了新的玩法——区块链 Token 经济。

让增长威力十足的Token 经济

我们先来了解下 Token 是什么。

如果把 Token 翻译成令牌,它强调的是使用权,用户可以使用某种功能,比如腾讯视频的 VIP 就是一种令牌,你有了它就可以免费看高清大片;

如果把 Token 翻译成代币,它强调的是收益权,用户可以享受项目溢价带来的代币增值,比特币就是代币型 Token,要是你在 200 美金购买了比特币估计现在就发财了;

如果把 Token 翻译成通证,它强调的是治理权,用户可以参与项目的重大决策,通俗地说你就是项目的股东了。

我们经常听到有人说,Token 带来的创新机遇和掀起的创新浪潮,将远远超过先前计算机和互联网时代的总和,那这是不是意味着有了 Token 自己就可以无敌了呢?

其实并不是,如果你的 Token 没有具备以下两个特性,那就是一块石头。

1)Token 流通性

它解决的是 Token 从哪里来到哪里去的问题,对于用户而言解决的是自己如何获得 Token 以及如何交易 Token。

2)Token 增值性

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