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趣头条的增长:精准的内容服务+社交式裂变营销的方式

来源:增长黑客 编辑:增长黑客 时间:2018-09-16 19:39:14 阅读:

2018年,是中国互联网行业的第4次上市浪潮。浪潮中,名单很长:爱奇艺、B站、虎牙、优信、拼多多、小米、美团……趣头条也已经向美国证券交易委员会(SEC)递交了更新后的招股书。

招股书显示,趣头条首次公开募股(IPO)初步确定的发行区间为7至9美元,发行量为1600万股美国存托凭证(ADS)。预计9月14日在纳斯达克挂牌交易,股票交易代码为QTT,将成为移动内容聚合第一股。

虽然趣头条创立于一线城市的上海,但是并不为一线城市所熟悉,他的用户,主要在下沉市场(一二线城市以外的市场)。这是一个更加广阔的市场,这里的人群更多,他们有独特的需求,不同于北上广的需求。差异化的竞争,使得趣头条在过去的两三年里闷声发大财。

 

趣头条的增长:精准的内容服务+社交式裂变营销的方式

 

趣头条于2016年6月正式上线,凭借出色的内容创新与阅读体验,一跃成为移动内容聚合APP独角兽。截止2018年7月,趣头条APP的累计装机量达1.54亿,月活用户4880万,在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

来看看其收入:

  • 2016年,成立当年的营收为5795万元;
  • 2017年就达5.2亿元,同比上一年增长近9倍;
  • 2018年上半年营收7.2亿元,较2017年上半年的1.1亿实现5倍以上的增长。

 

对于仅仅只成立两年多的互联网公司来说,能取得如此业绩,资本自然青睐有加。下面是融资记录:

  • 2017年下半年获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资;
  • 2018年上半年完成超过2亿美元的B轮融资,由腾讯领投,小米及其他财务投资者跟投,B轮投后估值超过18亿美元;
  • 2018年8月,趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额约6000万美元。

悄然间,趣头条已成为了一只新的独角兽,让人刮目相看。

IPO来得如此之快,也许在两年之前创立的时候都不曾想到。移动互联网就是这么神奇,它带来的爆发式增长令人咋舌。

 

当我们感觉移动互联网流量红利终结,增长空间不大的时候,却总有人不这么认为,比如趣头条们。对于工作时间长,空余时间有限的的一二线城市的人们来说,在过去十几年众多互联网公司的精细耕耘下,可以说,机会确实不多了。这也是很多创业者的感受。

然而,在下沉市场,有着更加广阔的世界。那里的人们工作时间短,闲暇时间多,工作压力小,他们和一二线城市相比,线下的娱乐场所有限,但是随着收入的快速增长,娱乐休闲的需求比以往多得多。

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