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市场渗透率对增长的影响

来源:未知 编辑:小蚂蚁 时间:2018-12-15 16:36:10 阅读:

  市场渗透率是指一种产品或服务在市场上的覆盖程度, 是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较。

  市场渗透率=商品的现有需求量/商品的潜在需求量从市场渗透率的计算公式来看, 当市场渗透率处于较低水平时, 说明企业处于巨大的增量市场阶段, 增长主要来自于市场渗透率提高带来的新增潜在需求用户的转化; 当市场渗透率越来越高, 行业趋于饱和时, 行业增速会放缓, 此时企业的增长来自于如何争夺存量市场用户。

  产品生命周期主要有以下几个阶段, 如图所示。

  市场渗透率对增长的影响

  产品生命周期包含的4个阶段

  第一阶段: 引入期。 新产品投入市场, 便进入了引入期。 此时顾客对产品还不了解, 除了少数追求新奇的顾客外, 几乎没有人会购买该产品。 此阶段产品生产量较小, 制造成本较高, 广告费用巨大, 产品销售价格偏高, 销售量极为有限, 企业通常不能获利。

  第二阶段: 成长期。 当产品进入引入期, 销售取得成功之后, 便进入了成长期。 这是需求增长阶段, 需求量和销售额迅速上升, 生产成本大幅度下降, 利润迅速增长。

  第三阶段: 成熟期。 经过成长期之后, 随着购买产品的人数增多, 市场需求趋于饱和, 产品便进入了成熟期阶段。 此时, 销售增长速度缓慢直至转而下降, 由于竞争加剧, 导致广告费用再度提高, 利润下降。

  第四阶段: 衰退期。 随着科技的发展、 新产品和替代品的出现以及消费习惯的改变等原因, 产品的销售量和利润持续下降, 产品进入衰退期。 产品的需求量和销售量迅速下降, 同时市场上出现替代品和新产品, 使顾客的消费习惯发生改变。 此时成本较高的企业就会由于无利可图而停止生产, 该类产品的生命周期也就相继结束, 直至最后完全撤出市场。

  增长建议: 当行业处于巨大增量市场阶段, 在保证产品体验的基础上, 应该以增加市场有效供给为先, 尽快占领市场份额, 此时拼的就是抢占市场的速度和用户留存; 当进入存量市场阶段, 拼的是在相同产品和服务基础上的差异化, 在提升现有用户使用黏性、 减少用户流失的基础上, 要以转化竞争对手的用户为主要增长目标。

  【案例】 团购行业的演变

  在团购行业发展初期, 千团大战, 各自都有自己的用户。 到了中期, 随着竞争的加剧, 大量的中小团购网站开始倒闭, 前几名的网站开始进行疯狂兼并, 大力补贴, 渠道下沉, 行业交易规模和用户规模飞速增长, 这极大地提升了团购行业的市场渗透率, 最终形成只剩下美团、点评、 糯米三足鼎立的局面。 这时除了局部城市的增量市场外, 整体进入存量市场争夺阶段。 这个时候的增长主要来自于提升自身用户黏性以及转化竞争对手的用户。

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