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创造101背后金主小红书,了解一下?

来源:小红书 编辑:admin 时间:2018-05-27 18:51:46 阅读:
被李总理多次提及的跨境电商网红企业小红书你们还记得吗?半年时间,销售额就高达7亿元。因为《创造101》,小红书再次引起人们的注意,沉浸1年后,如今用户量已超过7000万,小红书从购物指南到社区再到电商完成多次转型,可以说是一本暴走的创业生存教科书,一起来看看。

一、产品简介

小红书创办于2013年,是一个通过深耕UGC(用户创造内容)的购物分享社区,不到5年成长为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台,成为200多个国家和地区、7000多万年轻消费者必备的“购物神器”。

打开小红书的APP,映入眼帘的是全屏的美女图片加上优美的文字描述,如果你第一次使用小红书,相信我你一定以为自己走错片场了,下载了一个图片社交软件。

创造101背后金主小红书,了解一下?

小红书APP的产品页面(V5.16.2)

小红书是以社交购物分享社区起家的,本质上是一个UGC社区,而且首页90%以上全是美女。2013年,我国已经超越德美成为世界第一的海外消费国,可是由于语言和文化阻碍造成的信息不对称,如何在到达目的地前做好购物功课,一直是困扰自助游购物族的一大难题。

小红书就是为此而生的。

小红书的用户总体分为两大类,一类是前卫买手,购物后,在社区中分享自己的购物心得和使用体会,这类人消费能力强且乐于分享;另一类是具有一定消费能力,但是出国经验不足的女士,面临在国外去哪、买啥、怎么买等购物难题。当然,做为社区,有流量后,自然不会少了拔羊毛的个人导购及企业营销人员,这一群体小红书一直在打压,我们不作为主力人群去分析。

通过体验早起的小红书APP,可以发现小红书给出了自己的解决方案:

创造101背后金主小红书,了解一下?

小红书APP的核心业务逻辑

创造101背后金主小红书,了解一下?

小红书APP产品功能结构

作为一个购物UGC社区,一开始,用户注重于在社区里分享海外购物经验,到后来,这种分享的边界被不断拓展,触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今,社区已经成为小红书的壁垒,也是其他平台无法复制的地方。那么,小红书又是如何一步步的完成社区建设并顺利承接电商海购的,让我们一起来看看。

以下是我门通过互联网及官方微博收集的历史重大事件:

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