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如何从互联网产品的角度判断一个艺人网红的商业价值?

来源: 编辑:张澳 时间:2018-05-27 18:39:15 阅读:

        今日头条的抖音、腾讯的微视、快手等短视频平台的火爆崛起,造就了越来越多的网红,主播,甚至直接转型成艺人,这种野蛮生长的力量引起了很多互联网人和娱乐圈从业者的高度关注。

         其实,这么多新鲜的“网红产品”络绎不绝的上架到市场上,作为一个互联网从业者,你怎么来判断这个产品是否值得入手?怎么运营好一个“网红产品”?作为一个做过近5年的互联网娱乐营销的新媒体人,今天我就运用“SSPF”理论来给大家讲一下如何从互联网产品运营的角度来判断如何运营好一个网红或艺人。

 

如何从互联网产品的角度判断一个艺人网红的商业价值?

              一个互联网产品,基本上可以从核心功能、外观设计、品牌资产和稀缺性这几个方面来判断他的商业价值。举一个简单例子,一台空气净化器,我们的判断维度如下:

如何从互联网产品的角度判断一个艺人网红的商业价值?

①核心功能:净化空气。

②外观设计:长方体、圆柱体、魔塔式等。

③品牌资产:某知名国际大品牌,大咖明星代言。

④稀缺性:智能+全自动化运行,手机远程操作。

        那其实一个网红,一个艺人也可以运用这些要素来分析其商业价值。在娱乐圈,有一个工作类似于产品经理,他就是“星探”,他们在选择培养艺人的时候,基本都会从这些角度来判断。那么结合到网红艺人身上,我们可以从下面几个角度来解读。

 

如何从互联网产品的角度判断一个艺人网红的商业价值?

①核心功能——技能/才华(Professional skills)

②外观设计——颜值(Face value)

③品牌资产——社交能力(Social ability)

④稀缺性——特殊性(Specific characteristics)

       首先,一个网红或艺人的技能、才华就是她的核心功能。一个演员,通过精湛的演技,用丰富的内心活动和表情管理深刻塑造出一个丰满的角色形象;一个歌手,通过出众的创作能力,高水准的表演能力,给观众带来感动和快乐;一个主播红人,通过个人才艺,借以创意短视频,为粉丝传播快乐,消解闲暇时光……诸如此类的网红艺人,都必备一个核心功能,就是有可以“出售”的才艺。当然,这一个行业基准线是动态平衡的,也是又市场来决定的。才艺的高低,是否达到一个行业的“销售”标准,最后都会受到“市场”这把标尺来衡量。所以有的艺人或者网红,只有颜值,没有演技,没有才华,最终是会被粉丝遗弃在时代的洪流中。

      其次,就是我们所说的“颜值”。颜值的评判标准已经不是简单的美丑。但是在娱乐圈、网红圈,颜值和商业价值还是正相关的,不过这一维度并不总是准确。为什么《创造101》主题曲MV的C位是李子璇?为什么有的明星五官都很精致,拥有逆天颜值但还是经常被黑?为什么一个很有才华、颜值不错的艺人,在娱乐圈不温不火,商业价值不高?

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