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产品分析 ∣ 云闪付产品分析

来源: 编辑:admin 时间:2018-05-27 17:54:30 阅读:

1 产品概述

1.1 体验环境

体验版本:5.1.0

体验设备:iPhone 6s

iOS版本:11.2

体验时间:2018.5

体验者:Caligo

1.2 产品概括

首先云闪付既是中国银联旗下支付应用的名称,也是中国银联推出的一种以以智能手机为基础,基于NFC(近场通讯)、HCE(基于主卡的卡模拟)、TSM(可信服务管理)和Token(令牌)等技术,在银行客户端内模拟一张实体银行卡,让手机替换银行卡直接在非接触POS机进行消费的一种支付创新方式。

在2016年起,移动支付就以银联、Apple pay等为代表的“闪付派”与支付宝、微信支付为代表的“扫码派”就开启了市场之争。而在发展中,支付宝、微信等“扫码派”通过各种“烧钱”的营销活动,在2017年Q1支付宝与财付通两家企业已经共同占据了移动支付市场90%的份额(易观智库数据),加上闪付派本身操作上手比较繁琐,闪付派的突围实在困难。

于是在2017年5月底,银联推出了云闪付二维码产品。

1.3 产品定位

笔者认为,目前的云闪付可以说是一款主打优惠,同时兼具闪付和扫码支付功能的第三方移动支付产品。

1.4 用户需求分析

1.4.1 用户画像

产品分析 ∣ 云闪付产品分析

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地域分布 - 蓝色为银联,绿色为支付宝 - 数据来源:百度指数

按照省份看,云闪付的地域分布与支付宝呈现出差异性,云闪付的最热省份是河南,在热门城市里出现了贵阳和郑州,这在互联网产品中是少见的。

查询相关资讯发现,云闪付在河南的推广活动是多场景的。比起广东、上海等地铁、便利店等单薄的支付场景,河南的云闪付进入到了公交地铁、校企园区、菜场及生活圈、商圈停车场等多种移动支付场景,也达到了非常显著的效果。

由于云闪付在线上支付场景的弱势,线下市场将是主要战场,对于线下支付场景的考虑和争夺,将成为云闪付运营的重点考虑。

产品分析 ∣ 云闪付产品分析

数据来源:百度指数

在年龄分布上,银联的一大特点是40-49岁的中年用户相较于支付宝来说占了更多的比例。

究其原因,笔者思考的原因之一是这一片是支付宝尚未强势占有的份额,云闪付在其中有更多的机会。中老年群体在2018年前一直是移动支付比较忽略的部分,阿里在2018年春节提出的亲情淘宝也显示了这一点,中年群体是互联网下一个需要重点关注的群体。

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