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什么样的微信公众号文章最受大众欢迎?

来源:未知 编辑:狂奔小蚂蚁 时间:2018-02-10 22:50:32 阅读:

  拥有几亿月活跃用户的微信,早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社 交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章,又喜欢如何阅读吗?不同的用户每天阅读的文章数存在很大差异,据有关数据表明,23%的用户 平均每天只阅读1篇文章,但也有20%的用户每天阅读6 ~ 10篇。

  什么样的微信公众号文章最受大众欢迎?情感、养生和政法新闻阅读人数和 分享人数是最多的。尤其是情感资讯和养生内容,远超过其他类内容,用户既爱 阅读也爱分享。

  所以我们可以得出以下的结论。

  (1 )已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订 阅号里找内容阅读,要生产更多用户愿意分享和转发的优质内容。

  (2)用户阅读量呈现两极分化趋势,意味着文章分享的马太效应。设想一个 场景,如果一篇文章在朋友圈里被转发次数多,对于那些阅读量较少的用户,他 们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章,从而助长文章阅读数的指数级 递增。

  (3 )吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号 里找内容阅读时,他们订阅的动力也会减弱,因为朋友圈里好友转发的内容就是 主要的信息来源。

  由此可见,好的内容在未来的微信公众号平台上将变得越来越重要。文章主 题积极,让读者读完后感到兴奋,实用且容易记住的内容,以及有价值的故事, 还是有很多读者追捧的。

做好微信内容的五要素

  1.发布时间

  不管是服务号还是订阅号,推送内容的时候一定要注意时间的节点,这 个是非常重要的。如果服务号一周一次推文,建议在星期三或者星期五的下 午推送。

  讲了内容编辑之后,可能大家还很关心阅读量,比如你推送了一篇文章, 在接收任意消息的时候,一定回复设置为推送最新文章,这样可以提高阅读率。 还有用户关注后的自动回复,也要放入最新的文章链接,提高阅读量。另外要把 自定义菜单利用起来,设计二级菜单,将最新的文章放上去,可以有效地提高阅读量。

  3.利用粉丝群

  微信公众号更多的是强调沟通属性,而不是信息传递的属性,还要把一些忠 诚粉丝集合起来建立几个微信群,有文章推送,发到微信群里,只要粉丝能够分 享文章,就可以获取红包,这些红包权且当作推广费用。

  4.服务好用户

  要做好用户的后台标注,比如去做用户调研,发调査表就可以获取他们的微 信昵称,然后对用户进行分组,这样就比较精准了。很多品牌要学会有限度地掌 握自己的服务,而不是随便地瞎忽悠,随便拉一群用户进来,却不进行服务。

  5.慢工出细活

  现在很多人说公众号的转化很慢,其实做公众号一定要有长远的眼光,用长 跑型的耐力和决心去做,立竿见影的效果只能是做梦。

选择多种内容范本

  内容不仅仅是文章,还有图片、音频、视频和游戏等。简单来说,在公众号 上,所有你看的、听的、玩的、用的都是内容。

  所以,在微信上我们可以尝试选择以下多种内容。

  1.激活素材库

  素材库不应该成为一个仓库,而应该成为半个客服。

  由于微信公众号的天然属性,很多用户都会默认微信公众号就是一个客服, 用户会在公众号提各种各样的问题,其中有些问题频率非常高,素材库里面要存 放这些重复度很高的问题,设置自动回复。

  2.功能性内容

  功能性内容主要指的是一些实用工具,这些内容可以在微信菜单里面长期存 放。最常见的就是各种查询和计算,比如查天气、查路况、査航班、计算投资收 益、计算房贷车贷等。接入这种工具,可以让你的公众号更有用,也可以更好地 弥补推送内容的不足。

  3.黏性内容

  功能性内容让公众号变得有用,黏性内容让公众号变得有趣。常见的增强黏 性的内容就是各种小游戏、测试问卷和面试题等,让用户来了有东西玩。

  应该对黏性内容进行一定的改编,或者完全自己设计,其中要包含品牌形象, 发挥它们的营销作用。例如可以用小游戏来做活动,玩游戏赢奖品。

  4.让技术推动内容

  微信可以进入开发者模式,但很多人都没用过,其实经过一定技术开发的公 众号可以变得很智能。例如开发信用卡的各种账单提醒、航班提醒、定期红包奖 励、多客服功能等,贴心、自动化,让粉丝产生深深的依赖性。

素材收集的技巧

  生活是写作的触发点,是文章的源泉。要写好文章,首先要写好生活文章。 生活是一座富矿,生活里有取之不尽、用之不竭的写作素材,但生活的精彩与平 103 ^内容为王一互联网运营之内容运营 庸并陈,所以我们要从生活中提取有价值的写作素材。

  1.生活鲜活,写点真实素材。

  文章是对生活的真实反映,真实是内容的生命,因此文章的材料要真实可靠, 合理合情。我们写作时,要选择自己熟悉的那些真实可信的题材,不要忽略身边 的事情,学会挖掘身边的题材,能够把自己看到的、听到的、想到的内容或亲身 经历的事情,用恰当的语言文字表达出来。

  2.生活具体,写点新鲜素材。

  生活中的我们有喜、怒、哀、乐,具有独特的情感和体验。我们把别人没有 写过或很少写过的新人、新事、新情况、新风尚、新经验、新思想、新观念的材 料写进文章,就会令人耳目一新。

  3.生活丰富,写点典型素材。

  生活是丰富多彩的,要选择生活中最有代表性、最能反映生活本质的素材来 写,还要选择最能突出人物思想品质,以及能够鲜明地反映事物精神面貌的材料 来写,才会表现出鲜明的中心思想,给读者留下深刻的印象。

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