投稿入口|热门专题|网站地图|移动官网|微信编辑器|小程序商店
您的当前位置:网站首页 > 内容运营 > 正文

什么是好内容?

来源:未知 编辑:狂奔小蚂蚁 时间:2018-02-09 21:15:54 阅读:

  网络上不断有人在比较内容营销SEO两者重要性的高低、花费的成本和 带来的效益各是多少。其实,这个问题很难找到答案。在这里引用一个说法破题: “内容营销不受搜索引擎算法更新的影响,而付费SEO的表现却随时受之摆布。”

  搜索引擎算法会随时变化,百度不断测试、判断一个网站是否提供真正有价 值的内容,每年都会做不同的调整。

  此外,自从社群媒体崛起后,人们常选择观看社群媒体上朋友们分享的内容, 而懒于自行搜索。举例来说,现在越来越多的人把时间用在刷微信看公众号内容 上,他们观看并与朋友分享新鲜事和热点,而不是自己主动去搜索。因此,必须 持续生产出目标受众喜欢的好内容,让人们因为喜欢而主动分享或推荐,这样会 得到更多流量

  什么样的内容才是目标顾客喜欢的好内容呢?什么样的内容是品牌能做的、 并且是目标顾客喜欢的呢?

  常见的微博博主分享有趣的笑话或心情小语,会吸引粉丝转发和回应,可是 像这种大家都能分享的内容,谁会记得到底来自哪个微博博主?表面上的转发数 字好看,但对品牌的认知不会有帮助。营销3.0时代,以消费者为重,处处把消 费者利益放在优先考量顺序,这也是在做内容策划工作时该考虑的重点。虽然我 们的重心是做好内容,但是,更要知道“要做些什么才能让读者找到有实质意义 的内容?”

  讲一个好故事

  在笔者小时候,放学回到家做完作业后做的第一件事不是看课外书,也不是 看电视,而是听收音机。

  袁阔成、单田芳的评书,一听就是半小时。然后不换台继续听别的节目,不 管是什么,都觉得特别有意思。

  但后来就不听了,因为电视节目多了,能够接触的娱乐方式也多了,就会觉 得听评书枯燥无趣,别说从头听到尾,就连半个小时都不愿意听了。

  为什么会这样?

  因为人们的生活节奏快,对故事的心态和审美也不一样了。例如,看电视剧, 看到喜欢的剧情会一直看下去,一旦情节让自己感到厌烦或无聊时就立刻换台。 作为内容的创造者,我们同样也是内容的受众,一定要适应这种变化。

  内容创造者想做出好内容,首先要会讲好故事。

  好故事的标准是什么?

  白岩松说过:“一个好故事,从内容层面上看,有了人和人性、悬念和逻辑, 还有更重要的一项一细节。好的细节,会在聆听者产生倦怠的时候,将他再次 带入故事。被细节牵引着的人,聆听的状态都不一样。"很多人都讨厌有特定目的的故事,比如高中的时候,父母一般都要讲一些学 霸们如何努力学习的事儿,比如谁家孩子为了考上清华大学,高中三年一次春节 晚会都没看过。类似这种说了开头,就猜中结局的故事,其实大家都不想听。

  但是,有些故事会非常激励人。

  好故事最重要的一点就是使读者看过之后就想转发。在移动互联网时代,人 人都是一个屏幕后的舞台主角,屏幕内容是隐私的,不可能被参与,因此,每个 人都有对内容做选择的绝对主动权。

  内容为王--互联网运营之内容运营

  一些公司会要求员工转发某些宣传公司的内容到朋友圈,以为这样就能扩大 公司的品牌知名度,其实效果甚微。因为,当员工不是主动而是因为领导的决 定不得不这样做的时候,他会屏蔽所有朋友,只让同事和领导看到自己转发的 内容。

  在移动互联网时代,传播的主动权是掌握在个人手中的,如果内容想要被传 播,只能要求增加个人魅力、增强公信力、提高吸引力,让别人愿意看你的内容。

  如咪蒙写的毎一篇文章开头都是由一个引人入胜的好故事开始。学会讲好故 事不是新思维,而是常识。

  六神磊磊讲故事

  六神磊磊很少讲故事,他只是写读后感,却写出了每篇文章的阅读量都是10 万人次以上的微信公众号,这是为什么?

  虽然他不会讲故事,但他很会读故事。

  第一,文笔很好。

  喜爱他的人都知道,他写的每一篇文章都有很好的故事内容,全篇很少有凑 字数的废话,文章的衔接处很自然,包括正文与广告的衔接,而且逻辑性强,每 篇读后感都能够让读者的心情跌君起伏。

  为什么呢?原因是专业。六神磊磊在全职运营自己的公众号之前,是新华社 重庆分社负责时政和政法新闻的记者,所以,他有着专业理论知识和纸媒记者工 作经验,不仅文笔很好,而且落笔有轻重,扣点有力。

  第二,文章有趣。

  有一篇报道说六神磊磊本人和他的文章一样有趣,但他很郑重地说:“我希 望自己永远站在弘扬主旋律的桥头,这就是新锐。新,就是用新的思考来解读主1章内容的重要性

  旋律;锐,就是用锐利的角度来弘扬主旋律。新锐是一种思维方式,弘扬的仍然 是主旋律,是社会主义核心价值观,这是我一切写作的出发点。”

  所以,写出很有趣的文章需要有自己的思想,越是有思想的考虑越是能写出 简单有趣且易读的好文章。

  第三,有责任担当。

  六神磊磊的文章不是一味地花前月下,当有公众事件发生时,他用自己独特 的方式,通过读金庸来解读事件。他的文章也被强行秒删过,就因为他的某些评 论中肯而犀利,但是他不越界,作为新闻学出身的他,一直都关注这个社会。

  所以,我们也才会如此关注他。

  第四,超强的文字驾驭能力。

  “六神磊磊读金庸”的文章经常植入广告。有人问他,文章看到最后却发现 竟然是广告,会不会伤害读者对他的感情和信任,他说:“拿掉广告,我写的仍 然是一篇好文章”。在六神磊磊看来,自媒体并没有改变文字好坏的标准。

图文精选:

更多>>

产品运营

互联网金融行业,如何将数据、用研、产

在互联网金融发展的过程中,国内互联网金融呈现出多种多样的业务模式和运行机制。随着我国金融市……

热门文章
更多>>

用户运营

互金用户生命周期管理的完整方法论

上篇《触动人心的运营策略01:深解互联网金融用户属性》论述了互联网金融的用户属性,本篇将从用……

热门文章
更多>>

网站分析

【友盟+】广效监测U-ADplus:渠道引流的精细

 据U-ADplus服务的70万广告主样本数据显示,当下通过多渠道做流量导入的淘系商家中,星、钻、冠卖……

热门文章
更多>>

APP运营

互联网金融产品:从0搭建用户增长体系

本文以互联网金融为案例,分享了如何搭建完整的用户增长体系。……

热门文章
更多>>

文学艺术

热门文章
更多>>

用户体验

一场活动结束后,如何防止新用户大量流

在谈“如何防止活动用户大量流失”这个话题之前,我必须先把一场活动的前前后后说清楚。……

热门文章

Copyright©2012-2017小蚂蚁信息网版权所有 站长QQ:1614558876 粤ICP备14061018号-1


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们QQ1614558876删除已转载的信息。

知道创宇云安全
Top