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内容与产品之间有什么关系?

来源:未知 编辑:狂奔小蚂蚁 时间:2018-02-09 21:58:34 阅读:

  谈到内容与产品,就要分开说两者之间的眹系与区别。(推荐栏目:内容运营产品运营)

  第一,“内容为王”的现实意义。

  “内容为王”是传媒界最为人熟知的理念之一。但是,如今受众对于新产品 的追捧热度持续升温,迫使人们重新审视,昨天的“内容为王”还能否适用于今 天的新媒体?

  其实,“内容为王”并不是新旧媒体之争的核心问题。

  以纸媒为代表的传统媒体和以互联网技术为基础的新媒体,看似有很大的差 异,但就其本质而言,都还是媒体,虽然媒介不同,但媒体没有消失,其天生的 职责就是为受众提供内容。

  只是,反观现在的新媒体产品,千篇一律的网络营销、励志故事、搞笑段子, 把微博、微信朋友圈搞得乌烟瘴气,让很多人对社交媒体不信任、失去兴趣。

  因此,在任何时候,内容都是媒体赖以生存的基础。只是,媒介的改变终归 会带来内容的改变。在新媒体竞争环境下,“内容为王”需要重新定义。现在的 媒体做内容,不能只是单纯做深度,而是需要知道读者在哪里,以及读者希望阅 读什么样的内容,必须学会适应新媒体受众的多元化需求。

  第二,“产品为王”的现实束缚。

  移动终端上衍生的APP客户端,从国外社交媒体演进而来的微博、微信及 其所催生的自媒体平台等,这些前所未有的“产品”形态成了新媒体时代最具第1章内容的重要性 代表性的符号。在“内容为王”的喧嚣声中,新的理念也开始跃然。

  做好新媒体产品首先需要技术的支持,而目前传统媒体在这方面的复合型人 才却比较少。虽然互联网公司相对于传统媒体而言具有技术优势,但同样遭遇更 新换代过快而带来的压力和挑战^ CNNIC第33次《中国互联网络发展状况统计 报告》显示,2013年微博用户规模和使用率首次出现大幅下降,其中用户规模减 少了 2783万人,使用率降低了 9.2个百分点。不仅有内容问题,还与微博产品技 术能力不足而导致用户体验急剧下降有关。互联网产品如烟花般的宿命一次次上 演,在微博之前是红极一时的博客、开心网和人人网,而微博之后,微信到底能 风靡多久也还是个未知数。

  第三,读者看的是内容,用户看重的是内容。

  “原来的媒体要给人看,现在的媒体不仅要给人看,还要给人用。”一字之差, 意味着从“读者”到“用户”的转变。作为读者,对内容的需求仍然存在,但是 作为用户,对于产品形态及渠道都有了更高的要求,而且呈现多样化和个性化的 特征。

  媒体从单纯的信息提供者向集成式的大众服务平台转变的过程中,是要读者 还是要用户?在这一点上,媒体公司和互联网公司的选择是不同的。媒体公司注 重“内容为王”的意识和社会责任的担当,而互联网公司则强调产品和服务。互 联网是时变时新的,当不能根据用户的需求来改进服务、发掘需求时,用户是留 不住的。

  “读者”与“用户”,不只是一个词的区别,其所关联的传媒生态圈也全然不 同。读者关注的是内容,而用户关注的产品所涉及的不仅局限于内容本身,还包 括相关的服务、渠道和技术等。在移动互联时代,如果引入互联网的做法来做媒 体,对于新媒体或跟泛媒体相关的公司最为重要的就是,要像做产品一样做内容, 用运营社区的态度去运营读者和作者,像做流量一样做发行。

  实际上,用户会对产品产生距离感,但是,他们却会为自己喜欢的内容埋单。

阿芙精油:文案为产品加分

内容与产品之间有什么关系?

  阿芙精油的产品到底有多好,我们无法评定,至于为什么这么多人喜欢,总 体来说是因为大家通过它的内容了解了它,并喜爱上了它。

  内容不一定只是一篇文章、一段视频,也有可能是一个活动、一个文案或短 短的一个广告。

  阿芙精油在匆忙的生活状态下,谈起了“长情”,要知道,这是藏在人们心 底却从没有机会表达出来的一种情感,是真实的情感。

  在瞬息万变的时代,人们很少勇敢地去谈论“长情”,相伴之人都终将别离, 更何况对一事一物的钟情与耐心。既然世间没有永恒,那便不必生活在“终将失 去”的惶恐里。阿芙精油并不追问最长命的品牌可以拥有多少光景,也不预想 自己未来会走多远,而是感恩每一位顾客,无论是第一次光顾的,还是用心守 护其多年的人,阿芙愿意为他们做点疯狂而浪漫的事,让这个世界变得美好-在《南方都市报》上读到了冯唐先生专为阿芙精油顾客代言人杨磊写下的这 首诗:

  “暮春将至依旧美好的事,三年里终于有一次醉到不省人事。

  你还穿得进你五年前的裙子,初恋情人提了好几次你还是以前的样子。

  有陌生人在杯垫上给你写诗,你重新提起笔还是一手好字。”

  一首诗,打动多少女人心,而这,就是阿芙精油的聪明所在。

  阿芙精油没有将大笔的广告代言费投向市场号召力最强的明星名人,也没有 费尽心思去搭建一座自吹自擂的舞台。屏蔽掉商业市场的喧嚣和浮躁,阿芙精油 回到自己的中心,倾听对公司而言最重要的人~顾客的故事。

  阿芙精油让普通人讲述普通人的故事,用普通人的故事让更多的普通人产生 共鸣,最终,影响到更多的普通人。

  她们是生活在我们身边的人,她们的经历和我们几乎没有太多不同,但是她 们钟情于阿芙精油,那么,作为我们,又何尝不想让自己更长情。

  不管是矫情也好,真诚也罢,“世间有千万支广告,这一支只为你!”的文案 的确是能够让人感动得又哭又笑。阿芙精油的内容已经远超过了它的产品所能表 达的效果,所以,产品是一个基础,内容才是核心。就像是阿芙精油的内容战略, 也是它成功的原因。它的产品几经非议,但它的文案和活动却一直精彩。

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