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近年来内容营销发生了哪些变化?

来源:未知 编辑:狂奔小蚂蚁 时间:2018-02-09 23:03:04 阅读:

  下面分析一下2016年内容营销七种最明显和最重要的变化,以及如何适应 这些变化以取得最佳结果。

  变化一:内容创作方面的开支增加。

  数字营销已成为大多数B2C和B2B私营企业的支柱,在内容营销成为大多 数此类企业首要任务的情况下,高质量内容创作上的开支将随着数字营销预算水 涨船高。实际上,各企业的品牌计划将其营销预算中高达15%的部分都拨给了 内容创作。不愿调整预算的公司会发现,在一个已经充斥大量内容的市场中很 难展开竞争。

  变化二:更加注重内容个性化。

  更加注重内容个性化有以下两个主要原因。

  (1 )社交网站和不断发展的科学技术为营销人员提供了极为完备的数据和深 刻的洞见。

  (2 )网页上的内容已非常饱和,企业被迫寻找出路以便让自己和竞争对手有 所区分。Hand Wrist Doc的约翰。奈特(John Knight)博士表示:“通过第一手信息发现,在我们网站提供高度个性化的内容,而非前几年那种泛泛的网文后,病 人对内容的响应程度大幅提高。”

  变化三:更好地利用视觉内容。

  你需要做的就是看看社交媒体的发展方向,以便了解内容营销的未来在哪里 过去几年,互联网用户对图像、视频和图形的热情不断高涨,这一趋势看起来是 永久性的。视觉内容比静态文本更受欢迎,内容营销领域将被迫迎合这类需求。 这一趋势还伴随着这样一种变化:内容成为讲述故事的载体。视觉内容在讲述品 牌故事时比文字更加形象,这意味着视频和信息图的重要性将进一步上升。

  变化四:更多的评估工具。

  分析行业的从业者以极大的热情期待着未来几个月的到来,其中很大一部分 原因在于内容营销人员爱上了评估和测试工具。具体说,就是内容营销人员对 A/B测试的喜好。好消息是A/B测试相当容易,得出的结果非常精细。市面上有 几+种经济实惠的选择,全都易于掌握。

  变化五:内容将趋于本地化。

  谷歌相当直白地表达过他们要迎合移动用户的愿望,2015年是一个主要的转 折点。内容不再是仅仅针对移动用户进行调整,而是在创作时就考虑到移动用户。 内容营销人员把很大一部分预算用于将内容推送给本地用户,在他们外出购物、 乘坐公交车或吃午餐的时候,最终结果就是内容将更加个性化,更加独特。

  变化六:内容营销和社交媒体之间的界线更加模糊。

  内容营销和社交媒体已彼此紧密交织,以至于要将两者区分开很有难度,他 们之间的界线将变得模糊并消失。精明的市场营销人员知道,社交媒体给内容增 长提供了绝佳的机会,并将投入重金发展品牌的忠实粉丝,他们分享、点赞并与 内容互动。

  变化七:合作营销势头重燃。

  这是内容营销将要经历的最后一个重大变化,与合作营销有关。虽然2014 年很多品牌不再推行客座文章这种方式,但有些品牌于2015年重拾对合作营销 的信心,并计划重新投入资金和精力,与其他社交媒体用户、博客、网站和行业 出版物建立双向关系。这一变化值得关注,因为谷歌将继续打击指向垃圾信息的 链接,但该变化对维系了良好感情纽带的企业和品牌来说可能是个好消息。

  传播内容的新软件、技术和媒体层出不穷,内容营销正以极快的速度发展变化着。试图放慢脚步或稍事休息不会带来什么好处。紧跟变化的脚步,学会顺应 消费者需求和偏好将让你事半功倍。请记住这七大变化,以便最大程度实现内容 营销的效果。

  打造内容性产品

  已有很多产品经理意识到:内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿时,就注 入“内容基因”,打造“内容性产品”,形成自营销。

  通常而言,“内容性产品”有以下三个特点。

  (1)賦予目标用户一种强烈的身份标签,让他们有社群归属感。

  (2)消费者在选择购买这个产品时,有种情绪共鸣。

  (3)当内容植入产品,产品成为一种实体化的社交工具。用户使用该“社交 工具”,首先和产品产生了最直接的第一道互动,然后与其他人因该产品碰撞出 了各种故事。

  锤子科技的“文青版”坚果手机

  2015年10月,锤子科技发布了“只有丨8%的人会喜欢的文青版”坚果手机。

近年来内容营销发生了哪些变化?

  不得不说,在已是血海的手机市场里,专门为文艺青年量身定做手机还是有 点差异化的。虽然配置没什么好说的,但坚果手机在外壳上做足了文章。通过对 手机外壳的极致表述,彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。而文艺青年版坚 果手机在发布会前的悬念海报非常有“社群感”,足以体现“物以类聚、人以群 分”,其中蕴含的藏头诗不乏创意。

  让普通人影响普通人

  在发动内容营销战役时,真实的、有个性的普通人越发成为被关注对象。他 们有着情感丰富的内心世界,让普通人影响普通人,从而产生情感共鸣。

  案例:Nike跑步广告片“Last”--向最后一名马拉松运动员致敬去年,耐克继续以马拉松为主题,拍摄了广告片“Last”。广告片的画面很简 单:一场马拉松比赛即将结束,工作人员已清理现场,但仍有一个参赛的女孩, 虽然落在了最后,但仍在坚持。

  内容营销的平台

  专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益模糊,公司亦可成为自身的媒体发行杜蕾斯联合B站用户共创广告,在白色情人节推新品销售2015年3月白色情人节前夕,杜蕾斯在Bilibili网站上建视频直播间,直播 A1R避孕套发售。Bilibili网站是国内一个与动漫、游戏相关的弹幕视频分享网站, 简称B站,最大的特点是:弹幕。其内容侧重于二次元文化,用户年龄主要在 17 ~ 31岁之间,他们对该网站的使用时间很长,对自创内容的参与度和互动率极高。

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