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PGC型的内容生产生态如何持续

来源:未知 编辑:小蚂蚁 时间:2019-04-18 23:06:29 阅读:

  但凡是做内容,除了明确内容的调性和定位外,在执行上肯定都需要面对以下两个问题:

  在相应定位下,如何做出好的、用户爱看爱传播的单篇内容;长线来说,如何保证优质内容生产的持续性和做好长期内容规划。

  这两个问题,在UGC的内容生态下,往往是通过一种类“众包”的方式来解决的,也就是你无须参与到具体的内容生产过程中,只需要明确内容边界和规则,维系好一个氛围和环境,然后让大家都到这个好的环境中来贡献内容,最后你再从中筛选出来你认为更优质的内容。

  但是,到了PGC的维度下,假如你是要自己来亲自做内容,事情就不太一样了。因为在PGC的内容生产通路中,你需要亲自参与到内容生产的每一个环节中去。

  所以,我们依次来聊一下上面这两个问题。

  (一)如何写出好的、用户爱看爱传播的单篇内容首先,就单篇内容来说,其实也是存在一个小的生产流程的,大概有四个步骤:

  选题策划→资料收集&整理→内容加工生产→内容组织&呈现这几个环节,我们一个个来讲。

  首先是选题策划,这可能是整个内容生产流程中权重最高的一个环节。很多时候,选题和策划做得好不好,可能就已经决定了一篇内容60%以上的命运。

  换句话说,如果你的选题做得特别好,哪怕内容只有五六十分,你会发现,用户的阅读量、传播等,都还是不会太差的。但,如果你的选题策划做得不够好,哪怕内容其实是100分,估计阅读量和传播量也不会太高。

  在三节课微信公众号内容运营流程中,就多次出现过这样的情况:有时候,一个好的选题和写作思路定下来,不管交给谁去写,写出来的东西的阅读量都不低;但一个一般的选题,我们哪怕耗费再大的心力去把内容打磨得特别好,最后的阅读量可能也不是特别高。

  比如说,同样是讲内容运营,内容质量其实也不会差太多,但我此前有一篇文章,写作思路是从工作方法和概念入手的,这导致了它的阅读量就不会太高。而如果我切换一个写作思路,以“三节课”这个微信公众号5个月做到10万粉丝这样一个比较成功的事情为中心去展开,预计微信发出后的阅读量应该能够奔着1.5万以上去,至少是前一篇文章的3倍。

  这个,就是选题策划的力量。

  那么,到底该如何做好选题和策划,确保你的内容一定会是用户更喜欢看、喜欢传播的呢?以下,我结合三节课公众号中的一些实际案例来分享几种比较常见的选题策划方向。

  对知名对象的吐槽典型如:

  《据说这个产品的上线是阿里和腾讯合并的开始》(这是一篇吐槽2015年年底支付宝改版、几乎完全复制了微信朋友圈和通讯录的文章)《微信这么NB的产品,有没有哪里做得不好?》

  对经典案例/对象的专业深度分析典型如:

  《新世相“4小时逃离”北上广的运营复盘》

  《BAT之痛:李彦宏的焦虑与百度的困局》

  《独角兽是怎样炼成的——最深度完整的滴滴出行成长路径分析(上)》

  《独角兽是怎样炼成的——最深度完整的滴滴出行成长路径分析(下)》

  颠覆认知式的观点、论点典型如:

  《为什么我觉得互联网的黄金十年已经结束?》

  《为什么我们用2年时间只做了1500个用户》

  热点事件的差异化视角解读、分析典型如:

  《Papi酱2200万拍卖会的始末思考,罗振宇的造势与做局》

  《支付宝的“关系”谋略,微信的“红包照片”阻击》

  数据、盘点、预言类典型如:

  《2016中国互联网产品经理生存现状盘点》

  《2015年中国互联网十大产品事件盘点》

  《2016年度十大互联网产品预言》

  共鸣性问题解读典型如:

  《ta说:不花钱,给我从0做到20万。你怎么办?》

  与星座、八卦等大众话题结合的娱乐类内容典型如:

  《妹想到,最适合做产品经理的星座居然是ta!》

  精彩故事、段子类等消费娱乐型内容典型如:

  《老板让我3天内搞出来一个有爆点的NB活动,于是……》

  然后还有那些你在朋友圈里看到的N多段子,也都算这一类了,包括顾爷、天才小熊猫等,但这样的内容对策划功力的要求会显著高得多。

  然后是关于资料的收集和整理。这个其实没太多好说的,好比你要写什么星座更适合做产品,就得先收集一下各位产品大佬们的星座;你要写产品经理生存报告,就得先做好问卷找人来填;要写Papi酱事件的复盘,就得先去把这件事从头到尾到底发生了些什么彻底扒一遍,等等。

  总之,这一步基本是没有捷径和特别方法的,想清楚了,就去干。

  再下来,是内容的具体加工和生产。

  这个部分,涉及遣词造句就没什么可说的了,这个纯靠天长日久的积累和反复练习。

  不过,很多人在具体生产内容的过程中容易出现的一个很大的问题是——没灵感、写不出来、写不顺畅等,导致内容的生产很难保证按期完成。

  作为一个经常每天一篇四五千字长文的不正常人类,我倒是可以就此分享我的两个小方法。

  我的第一个方法,就是要学会收集灵感。灵感这玩意,总是会转瞬即逝的。第一个方法,就是为了防止你“没有可写的素材和题材”,或者说是,防止你动不动就会失去写作的灵感。

  对我而言,灵感的来源主要源自于以下几种场景:阅读、与人交谈、独自思考、得到某些特殊经历后的触动。我所养成的一个极好的习惯是:每当灵感出现时,我总会第一时间把它记录下来,至于记录的工具,通常是手机。而记录到什么程度,则自己判定,有时可能只是记一个主题就可以,有时则要记下来更多具体的素材。

  记录下来的部分,在我的Mac里大概长这个样子如图3-13所示,你看到的下面这整个列表,都是我所收集下来的灵感。这些我随时记录下来的灵感,将来既可能单独成为一篇文章,也很可能成为我撰写某篇文章的素材。

  我的第二个方法,就是先明确内容框架,再逐次填充细节。这个方法可以让你的写作变得更顺畅。

  我个人的写作内容类型主要分两种:一种是说明议论型,或者叫作归纳型内容;另一种则是讲故事型,也可以叫作演绎型内容。

  归纳型的内容,往往是高度结构化的,你通常需要围绕着某一个或某几个中心点从几个不同的方面来进行阐述,所以,你可以先把相应内容的逻辑框架搭建出来,它通常会呈现一种类金字塔状的结构(即多个分支论点支撑一个核心论点)。

 

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