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C位出道蓝攻略:新时代内容营销指南

来源:未知 编辑:小蚂蚁 时间:2018-12-16 20:32:42 阅读:

  在2018年过去的300多天里,国内现象级营销爆款精彩纷呈。有年初Apple3分钟温暖人心的微电影,有文物戏精&抖音跨界合作的文化放飞,也有赢了全世界的目光却输了好感的世界杯轰炸式广告,更有以内容为第一核心生产力并创造流行刷屏的新世相。品牌内容营销的风生水起展现了消费市场多元化的新面相,同时也为我们营销人带来了更多的革新与思考。

C位出道蓝攻略:新时代内容营销指南

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  洞见一:消费者正在经历着从生活路径,生活状态,生活习惯以及态度的更迭,一方面促进了消费结构与消费需求的快速发展,另一方面也构成了这个时代消费者日趋成熟复合的消费价值观。

  洞见二:媒体环境加速突破流量红利稀释的困局,在注意力资源极度稀缺的生态中,巨头们一致开启进一步资源整合的战略,不断向全场景为媒的数字营销环境进军。

  洞见三:品牌像是一个营销时代的见证者与记录者,在去中心化变革的产业链中,纵深探索数据与技术在数字营销时代的价值应用。手握内容创意王牌的营销人,也在担当推进与创新的角色,积极传递着对于新时代的洞察力与价值观。

  在内容为王的数字营销时代,蓝色光标作为本土率先尝试数据技术转型的营销机构,也站在高速创新的风口。蓝色光标希望通过本报告,与品牌共同分享对于当下市场消费趋势的解读;从C消费者(广义的消费市场)的视角出发,诠释多元化多变化的新媒体生态格局;在数字革命的背景下,探索品牌如何建立与消费者有效沟通的传播路径。在为品牌绘制新内容营销攻略的同时,形成我们营销人解决核心问题的理论方法与路径,将一一呈现给大家。

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