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如何对网站的关键词做分类研究?

来源:未知 编辑:狂奔小蚂蚁 时间:2017-07-08 17:09:33 阅读:

  只有明确关键涧的分类后,才可以根据网站的目的来筛选、布局和藁点优化关键词。关键词的分类有很多种形式,每一种形式都可以指导网站SEO策略和方向的规划。不同网站所使用的关键词分类方式也会不同。在为具体的网站挖掘关键词后,往往还会按照词性、描述主题类型、搜索细分目的、价值高低、ROI高低等诸多具体的方法对关键词进行分类分组,以直接适用于网站本身的主题、架构、流量目的和页面类型等。对于全网关键词,当下普遍使用的常见分类方式有:按搜索目的、关键词长短和关键词热度三种分类。

    按搜索目的分类

  按用户的搜索目的可以把关键词分为三类,即导航类关键词、事务类关键词和信息类关键词。Google的评测手册General Guidelines对此也有详细介绍。

  1.导航类关键词

  导航类关键词是指用户想去特定的网站,但是记不起该网站的网址或者懒得在地址栏输入网址时所使用的关键词。这类关键词的搜索结果的第一名一般都是官方网站,否则搜索引擎呈现的结果就失去了可信度。甚至有不少人想去百度首页时,也会在浏览器的搜索条中搜索“百度”,然后再进入百度首页。

  导航类关键词一股鄙有很高的搜索量,也会成为很多非官方网站重点优化的对象。不过站长和SEO人员在考虑利用别人的品牌词来吸引流量的时候,也要对这些导航类关键词进行分类,并不是所有的导航类关键词都适合用来抢流量。对于SEO品牌保护做得不好的网站,大可以使用点评、介绍的方式抢夺这些关键词在搜索引擎搜索结果首页的排名。虽然流量数量不低,但是流量质量有待考量。需要注意,一定不要在网站首页硬生生地只做别人的品牌名,这样很可能会收到对方的律师函,太过分也会遭到百度的惩罚。关于使用SEO进行品牌保护的相关知识会在SEO危机公关相关章节进行详细的讨论。

  导航类关键词也会分为明确型和模糊型。

  (1)明确型的导航类关键词,是指用户只想找到那个页面,而不关心其他的信息。比如“淘宝登录”“QQ空间登录”等,网友搜索这些关键词时,只想找到对应的页面,不会关心其他的信息。网站花很多精力和资源把这类关键词优化上去,最多也就获得第二名的位置,而且一般不会长久,得到的流量几乎都是没有价值的。

  排名不会长久,是因为所提供的网页并不是他们要找的,即使你想办法把这些用户诱骗到了你的网站,他们一般会在第一时间选择离开,有一定量级的用户如此操作后,你的网站相应排名会消失。流量没有价值的原因也一样,米访用户第一时间流失,并不会给你的网站带来效益,这利为获得排名所投入的精力及资源相比,几乎没有什么可操作的价值。

  也有一些钓鱼诈骗网站,做一个和目标网页一模一样的页面,并且URL也类似,普通用户基本无法识别,很容易上当受骗。撇开SEO不说,这种行为本身就是违法的。在SEO方面,搜索引擎也会大力打击这种诈骗网站。2012年8月22日,百度搜索工程师在百度站长论坛发布公告,称将严厉打击“冒充官网欺骗用户,在Title和Mcta标签中声明不真实”的行为。虽然不知道搜索引擎是怎样判断识别的,但是搜索引擎一定会极力避免自己的用户通过搜索上当受骗,弗且已经有一些大型B2C平台因为优化了很多“商品品牌+官网”之类的关锉词而遭到了百度的惩罚。

  综上,明确型的导航类关键词对于非官方网站一般是没有研究价值的。虽然搜索量可能很大,但是一来优化难度太大,二来对于正规网站来说这些关键词的流量价值有待考量。费力不讨好、可能带来争议的事情不做也罢。

  (2)模糊型导航关键词,是指当用户搜索该词时,并没有明确的意向,不知道该用户是想找官方刚站,还是想找相关的新闻或者评价之类的信息。对于这种关键词,网友并没有十分明确的目的,此时官方网站以外的网站就有了抢夺流量的空间。

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