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短视频运营第五弹:如何取一个100万播放量的视

来源: 编辑: 时间:2017-02-27 00:11:32 阅读:

今天想和大家分享一个非常非常重要的点,这是在运营所有渠道时都要去做的事,那就是“取个好标题”。

duanshipin

之前写了一系列经验分享,大多数针对的还是初创团队的一些问题,包括《》、《》等,也因为经验的不断推出,来联系小雨的朋友也越来越多,开始接触到一些栏目已经上线的团队,看了他们的视频内容,有些内容很不错,但是和我说的都是很苦恼,内容就是出不来,问到都在哪些渠道发布呀,和小雨说头条呀、优酷、美拍等都有发,但是量很低。针对这样的小伙伴,我想说其实每个渠道都有自己的运营方式,单个渠道的运营之后也会有分享。

为什么取个好的标题这么重要?

这里我们说好的标题并不是要大家标题党,标题党的时代已经过去了。我们还是要用标题本身的内容以及平台的运营特点去摸索到一些取标题的规律和特点。

之前我有提过,所有的渠道我们内部都会分成三类:推荐渠道、粉丝渠道和媒体渠道

在推荐渠道和粉丝渠道中,所有的内容都会是在一屏中,通过用户的点击行为来判断你的视频是不是足够吸引人,一个点击相当于一次的播放。在这里什么会影响用户的点击呢?当然是你的标题和图片。来看看下面两张图,一张是头条你的首页,一个是微信公众号中你的订阅页。

插图1

在一堆内容的呈现中,如果你的标题或图片足够吸引人,那么最起码你比别人走快了一步。

而对于媒体渠道是通过用户输入的关键字来给出搜索列表,如果你的标题上有用户搜索的关键字就可能将你的视频内容推荐给他。看一下下面这张图。

插图2

这里可能大家会问,这和做图文时也差不多,但是我想说做视频内容时标题是非常重要的,因为视频的内容中是动态画面,不像图文,图文还有一个优势,图文内容中会有相应的关键字,可能系统工具也会因为你关键字出现的频率来给你推荐到一些用户面前。视频目前可能在这块的识别上还没有这么前面。所以标题就很重要。

一个好的标题定义很简单,有多少你的目标用户因为看了这个标题愿意点击进去看你的内容(标题党不在我说的范围内)其实道理很简单,只有让用户点进去看你的内容,才会出现下面的行为,比如收藏、转发、评论等等。而这些又是影响你的视频是否被推荐重要因素。

如何取一个能给你带来高流量的标题?

如果你是一个全渠道运营的栏目,可能需要对各个渠道要有一定的运营,在这块上标题也是这其中重要的一块,每个渠道都有自己的一些特点。这块是可以通过长期的运营去探寻到一些感觉和规律的。在这里小雨通过我们自己在运营“一色神技能”这段时间的一些经验来和大家分享一些点,这块还是需要做运营的童鞋长期的去分析和研究才会越来越有感觉。

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