热门专题|网站地图|移动官网|微信编辑器
您的当前位置:网站首页 > 网站运营 > 内容运营 > 正文

那么如何设计内容运营的流程呢?

来源:未知 编辑:狂奔小蚂蚁 时间:2017-09-09 19:19:08 阅读:

  处于“轻内容”与“重内容”之间的是普通内容。我们通常所说的普通内容需要用户本身在某一方面有一定的积累才能生成,且产品中的用户有明显的分级。在“轻”内容产品中,人人都可以输出内容,而在普通内容产品中,仅有部分用户可以创造出符合产品调性的内容,大部分用户都是在消费内容。

那么如何设计内容运营的流程呢?

  普通内容通常具有以下4个特点。

  (l)无论产品如何改进,创造内容的难易程度都不会有太大的变化。例如写一篇文章,回答一个问题,即使产品改进到了极限,还是需要在梳理好思路,斟酌每一个用词,然后用电脑打出来,对创造者的依赖非常大。

  (2)内容的创作者投入成本较高,产量较少。用户回答—个问题或者剪辑—个视频通常需要投入—定的时间,所以产品需要有很好的激励机制才能有助于用户持续创造内容。

  (3)内容通常可以自传描。好的内容会在社交媒体中自传播,并且自传播的速度与周期和内容的质量成正比。

  (4)内容通常可以直接定价,例如对于网络小说及公开课这样的内容,用户已经习惯为之付费。

  从知识百科到公开课,内容生产变得越来越重,能生产内容的用户基数也变得越来越小。相应地,内容运营需要用到的资源也会越来越多。

  下面是内容从轻到重的产品排序:

  百科一问答一商品页面-文章一简历一设计作品/PSD源文件一网络小说一公开课一视频

    那么如何设计内容运营的流程呢?

 内容运营的冷启动

  根据内容的生成机制、消费场景、展现形式、传播方式等特性,我们可以得出产品的最佳内容呈现形式,接下来就需要设定内容运营的方向。

  1.内容运营方向的挑选

  如果要做问答社区,那么可做的方向就实在太多了,例如财经、科技、娱乐、汽车、房产、教育、旅游这些方向都能做,而如果同时做,则会受限于资源以及产品定位,再加上已有的竟品如百度知道挡在前面,似乎看不到前景,所以就需要选择一个运营方向。如何确定一个合适的内容运营方向?不妨先回答以下问题。

  (l)用户还有哪些疑问没有解决?

  用户最常问的问题是什么?这些问题以哪些领域为主?这些问题是否是刚需?

  用户会不会为了得到专业的解答方案而付赀?这些都是创业前需要做的涧研。

  (2)市场中还有哪些空白?

  竞品分析也是有必要的,要分析自己的产品是否有竟品,它们的内容特色是什么,留给我们的空间还有哪些。

  (3)创始团队的背景资源?

  如果创始团队中的成员都是互联网从业者,有产品、创业、运营等相关的背景,则做科技领域的问答社区无疑是一个很好的选择。如果创始团队中的成员鄙来自汽车行业,有很多汽车销售的经验及行业资源,则做汽车领域的问答社区无疑是最好的选择。如果没有这些背景,自己从头学习或招相关的人成本就会很大,如何跨越其巾的鸿沟?

  基于以上3个问题,我们应该选择一个用户痈点足够深、团队足够了解并能与竞品做出差异的方向来生成内容。

  2.内容运营方向的价值验证

  经过详细的凋研分析,我们会选择一个合适的领域创业,例如互联网领域、汽车领域,但是范嗣仍然很大,仍旧不够聚焦。以互联网领域为例,其中涉及的技术有iOS、安卓、PHP、Java等上百种,那么做哪个方向呢?

  在数百个细分领域中,虽然有的需要重点运营。有的只能暂时舍卉,对它们的圾合没有对错之分,但这一步决定着整个产品的基因。也决定着冷启动的成败。而这其中涉及内容运营方向的精细化测试,具体包括以下4步。

  第一步,确定内容维度的搭配。例如在技术领域,iOS、Android、Python无疑是话题较多的语言,而Ruby则尚属小众;在运营领域,似乎大家对编辑内容的兴趣较少,而比较热衷推广运营、新媒体运营。可以根据之前的测研和自己的经验,设定技术、产品、运营、创业四个维度及细分的领域。

  第二步,准备问答素材。在设置4个维度之后整理关注度最高的问题或者是给问题配上高质量的答案,形成测试的索材。

  第三步,分别在对应的社区或是社交媒体中投放这些问答素材,然后收集阅读、评论、转发的数据。并监测相应的衍生话题。

  第四步,分析数据并确定内容运营的重心。针对回收到的数据要进行详尽的分析,并结合之前的调研。从而得到内容运营的方向。

  内容运营方向的精细化洲试其实与《精益创业》里提到的开发、测量、认知的思想一脉相承。基于内容维度的素材准备其实就是制作MVP(最小化可行性产品)的过程,只不过这个过程不需要写代码而已。

  所以从产品尚未上线时就需要运营,这样才能实现产品技术与运营的无缝衔接。

  运营人员需要不断了解产品的价值及需要解决的问蹈,深入研究即将橙盖到的目标用户,这样才能更好地进行内容运营。

图文精选:

更多>>

产品运营

说说SEO站群的那些事:seo站群排名如何做

站群,一个在SEO界躲在灰暗角落的词。提到站群,很多时候会想到链轮。在那时,操作链轮,很多人都……

热门文章
更多>>

用户体验

一场活动结束后,如何防止新用户大量流

在谈“如何防止活动用户大量流失”这个话题之前,我必须先把一场活动的前前后后说清楚。……

热门文章
更多>>

网站分析

网站用户忠诚度和用户价值分析

“以用户为中心”的理论要求网站不断优化改善用户的体验,进而提升用户的满意度,当用户的预期不……

热门文章
更多>>

APP运营

做好APP产品运营应该做的三件事?

作为移动端APP产品运营最重要的运营手段,消息推送(push)被越来越多的APP厂商所重视,在信息泛滥的移……

热门文章
更多>>

用户运营

「落地页」是如何帮助用户运营实现用户

用户获取的成本越来越高,用户获取越来越困难,不妨使用落地页,轻松实现用户增长。……

热门文章
更多>>

内容运营

热门文章

Copyright©2012-2017小蚂蚁信息网版权所有 站长QQ:1614558876 粤ICP备14061018号-1


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们QQ1614558876删除已转载的信息。

Top