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重新理解新媒体运营的50个关键词

来源:小蚂蚁网 编辑:admin 时间:2018-01-28 00:28:44 阅读:

  互联网时代,新媒体几乎重构了品牌与用户之间的商业关系,很多过去我们熟悉的名词,其本身的含意也发生了变化。从这篇文章开始,我们将重新解读一百个或熟悉、或陌生的营销名词,希望可以帮助大家更好的理解新媒体,提升运营方面的技巧。

  1.IP

  拥有核心粉丝群体的,具备衍生品开发价值的个人或品牌。

  2.超级IP

  可以简单理解为头部IP。

  3.势能

  能够推进品牌或个人IP前进,形成自生长、自传播的内在传播力。

  4.曝光

  重新理解曝光的意义,这里的曝光不仅仅是指被用户所见,而是能够被用户所感,可以引导或推动用户进行传播的价值曝光。

  5.造势

  过去我们对于造势的理解,更多是外在的,在流量口子上进行宣传发声。相比较于外在流量口子上的造势,内容价值的塑造是提高活动口宣转化的关键。

  6.借势

  巧妙借势时事、热点或趋势,降底推广的成本,提各营销路径上的价值。

  7.成本

  成本的构成,由过去物的生本成本,转化为了内容的创作成本。

  8.平台

  平台将不再单指一个网站、一家公司或一个机构,任何可以汇聚大量流量,连接海量资源的IP,都将具有平台的价值。

  9.内容

  一切可以被用户感知到的“存在”皆是内容。

  10.原创

  原创的核心不再是指内容的原创,而是价值的原创。比如得到《每天听本书》系列专栏就是重构了书本的价值,通过更轻、更快速的方式,帮助用户获取海量的信息。

  11.表达

  表达的核心不再是说,而是听,目的是沟通。用心听取用户的声音,才能提高表达的价值,提高沟通的效率。

  12.人格

  人格是口牌具像化的一个载体。

  13.魅力人格

  赋予人格更多的情感因素,才能与粉丝形成共鸣,否则仅仅只是一个冷冰冰的名字。

  14.品牌

  建立品牌的目的不再是为了宣传自己,而是为了让用户更好的理解自己。

  15.信任

  信任是IP化的底层基础。

  16.粘度

  考量一个IP的价值,不是有多少人为IP付费,这才是考量一个IP黏度最有价值的指标,有一百个人愿意为你的服务买单,远胜有一万个围观者。

  17.人格信用

  人格信用是连接资源的价值基础,未来无论是企业、品牌还是个人,都需要建立自己的人格值用值。

  18.流量

  通过测试找到一个对你有效的流量渠道,持续加码将其变成自己的核心通道,当你加码到一定峰值后,流量的成本将会递减。打一枪换一炮的流量打法只会增加成本,未来可能连个水花都听不到。

  19.自带流量

  维护好一百个铁杆粉丝,你说什么他们都愿意相信,你卖什么他们都愿意买单并推荐给自己身边的朋友,你就有了自带流量的价值。自带流量是建立在人格信用值的基础之上的,人格信用值越高,自带流量的价值就越高。

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