绿色排版工具|热门专题|网站地图|移动官网|微信编辑器
您的当前位置:主页 > 微信 > 小程序 > 正文

跟随能力升级演变创新的小程序运营方式

来源:未知 编辑:小蚂蚁 时间:2018-12-16 21:33:03 阅读:

  从2016年11月小程序开放内测到2018年8月份, 诸葛io整理了通过“微信公众平台” 官方账号发布的小程序更新信息, 总结出90条与小程序开发、产品设计、 运营方式相关的能力升级。 小程序每一次能力升级都会带给运营者一些新的思路和方法, 通过升级信息整理, 带给我们对小程序能力和运营方式的全新认知。

  在整理小程序升级信息的过程中,我们将小程序与用户相关的更新归纳为“应用能力升级”,又将应用能力升级分为小程序入口、用户管理和转发裂变3个方面。在小程序的90次更新中,应用能力升级更新26次,与小程序入口相关的更新21次,可见在小程序上线后,微信积极通过入口更新为运营者带来更多的流量。

  2017年1月份小程序正式上线后, 开放给小程序的入口只有小程序列表页面搜索、 线下扫码和LBS( 附近的小程序) , 从入口推测微信小程序更偏向于线下场景。 但在2017年, 小程序官方开放了大量的线上入口, 归纳来看主要包括公众号、 微信首页、 微信搜索、 社群分享等渠道为小程序带来引流, 这也成为目前小程序流量的主要来源。

跟随能力升级演变创新的小程序运营方式

  针对微信官方提供的小程序能力, 在推广引流上运营者可以有3种策略:

  1.利用社交关系做分享传播

  微信小程序支持整体分享和单个页面分享, 并且在后续的更新中允许开发者在小程序中植入转发按钮, 在小程序游戏种开放社交关系链,实现好友PK、 排行榜、 好友助力等功能, 利用小程序自有的社交能力, 将产品与好友关系建立关系, 比如砍价、 投票、 福利分享等功能,都可以带动社交分享传播。

跟随能力升级演变创新的小程序运营方式

  2.建立公众号+小程序的内容自媒体矩阵

  在公众号入口上, 小程序官方更是不遗余力的利用公众号资源, 先后开放了公众号菜单打开小程序、 图文消息插入小程序模板、 图文内的文字、 图片跳转小程序、 公众号模板消息打开小程序等引流方式, 并且支持在小程序内打开公众号图文。

  公众号和小程序可以互相引流建立自媒体矩阵, 公众号的推送能力带来小程序的曝光, 小程序可以提供电商、 知识付费、 UGC社区等能力, 丰富公众号的功能性。

      3.B2C社交关系引流小程序

  从小程序的能力更新来看, 小程序的应用场景经历了线下门店、 在线电商、 工具、 游戏等环节, 小程序和公众号都有客服功能, 并且在客服功能中也开放了为小程序引流的能力。

  例如在客服服务中发送小程序卡片、 商户可以在48小时内回复用户消息、 通过公众号模板消息触达用户跳转至小程序等, 都是商家主动触达用户, 并推广小程序的方式。

上一篇:没有了
下一篇:小程序数据分析升级引导精细化运营

相关文章推荐:

图文精选:

Copyright©2012-2030小蚂蚁信息网版权所有 站长QQ:1614558876


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们QQ1614558876删除已转载的信息。

Top