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精准定位,布局小程序场景的4种方式

来源:未知 编辑:小蚂蚁 时间:2018-12-16 22:04:08 阅读:

  通过对TOP100小程序的分析, 诸葛io发现, 企业布局小程序有4种方式, 根据企业自身的能力、 发展、 用户情况不同, 布局小程序可以从内容+小程序、商品+小程序、 生活+小程序和游戏+小程序4个方面入手。

  1.内容+小程序,建立微信生态下的内容社区

        微信公众号为内容生产者带来了新的流量来源, 但经过6年的发展, 微信公众号已进入流量寒冬, 有的内容创业者流走于其他自媒体平台, 而已发展为“头部账号” 的内容平台则需要有更多玩法。

精准定位,布局小程序场景的4种方式

  新华社微悦读小程序在TOP100榜单中排在第17名, 2018年6月日均DAU1.7万,新华社的微信公众号同样是新闻类目下的头部账号, 小程序进一步延展了新华社的内容覆盖面, 通过社交裂变的形式获得更多用户, 传播有效信息。

  同时, 微信公众号对社区形态的发展一直没有有效的平台支撑方式, 但在小程序端, 我们也发现了一些如“十点读书+” 类的产品, 发展内容社区,当然, 现在的内容社区主要是PGC内容, 相比公众号可以实现更有效的内容聚合与展示, 而对于UGC类社区, 小程序官方并不支持, 主要在于对内容的管理与政策要求的相关资质。

  对于内容创业者布局小程序来说, 小程序能够提供丰富的内容玩法、 小程序裂变带来的用户流量、 内容社区带来的创作者关系。

  2.内容+商品,社交电商服务的流量红利期

       一直以来, 微信流量都是电商品牌们“觊觎” 的重要流量池, 微商由于无法对运营个体进行管控, 而微信缺少对电商功能的支持, 小程序的上线为社交电商带来了全新的思考。

  发挥好友间的互助关系
       拼多多通过小程序在微信内获取亿级用户, 通过其好友间的砍价带来用户新增。

  倡导好友间的特权分享
       在小程序电商中, 很多商家植入了购买后的福利分享, 相比于通过APP转发来的交互, 比如美团外卖可以将购买后红包分享至微信好友, 但领取红包后需要登录APP使用。 而小程序分享购物红包, 在领取后可以直接访问小程序使用, 微信赋予了小程序获取用户信息的特权, 用户就可以省去注册的复杂环节。

  植入用户生活元素
      小程序支持读取用户步数、 位置等功能, 类似于步数宝可以利用用户步数兑换奖励, 而再往后发展, 步数兑换福利发展电商也是另一种有效的福利发放方式。

  品牌方的小程序会员服务
       对于品牌方来说, 独立开发购物APP似乎并不能起到很好的效果, 但小程序提供了轻量化的电商场景, 小程序为会员提供积分管理、 礼券管理、 购物清单、购物评价等功能。

  除此之外, 小程序也可以为品牌方带来更多的营销方式, 并在营销后获得持续的用户留存。 比如京东推出了超级品牌日的小程序, 配合京东的大型活动, 为用户专门提供了领取优惠券的入口。

精准定位,布局小程序场景的4种方式

  3.服务+小程序,轻量化服务体验的便捷入口

精准定位,布局小程序场景的4种方式


       对于服务型APP来说, 小程序降低了用户的体验门槛, 并且通过小程序的社交裂变能力能够低成本获客。 同时对于企业主来说, 通过小程序矩阵可以完善企业的服务能力。

  以i麦当劳为例, 麦当劳推出了点餐小程序、 礼品卡小程序、 生日会小程序、i麦乐送小程序, 分别服务于店内订餐、 购买礼品卡、 儿童派对和预定外卖,在做好细分服务的同时, 有效实现了用户分层。 2018年6月, i麦当劳小程序日均DAU62.6万。

  4.游戏+小程序,及时填补用户休闲娱乐需求

       2017年12月, 微信正式开放小程序的游戏开发能力, 半年时间, 微信小游戏占据了社会大众的休闲空间。

  相比于APP游戏的运营, 小程序游戏裂变快、 用户新增快、 游戏节奏快、 用户门槛低、 受众规模大, 同时小程序为游戏开发者提供了社群分享、 好友关系等裂变能力, 同时提供了观看视频、 小程序流量主等变现能力。

  小程序游戏不仅指传统意义上的休闲娱乐方式, 而是更大范围的覆盖到“互动” 的意义, 比如答题游戏, 可以将内容与游戏相结合, 再比如迎合节点设计的游戏, 比如七夕节售卖自己, 也可以归到游戏类, 恶搞性更强,提供给用户一个参与热点的方式。

  以上, 是对小程序发展现状和应用方向的思考总结, 微信官方持续为小程序开放新的能力, 让微信从社交应用转变为日常生活的一个要素和移动互联网的平台型入口。 企业布局小程序主要看重的是微信的流量红利和小程序提供的轻便开发工具, 轻量化的产品体验让用户更容易接受、 传播小程序, 也就意味着更容易体验开发者的产品。

  但对于运营者来说, 如何推广小程序, 如何解决用户留存、 唤醒、 召回等一系列问题, 是做好小程序的关键。

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