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四个案例三种玩法,看抖音如何帮助线下门店强势带货

来源:小蚂蚁 编辑:小蚂蚁 时间:2018-11-28 23:47:32 阅读:

作者:卢晓峰

来源:新营销

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处

随着互联网流量红利的消失,线下企业通过线上渠道获客的成本越来越高、拓客越来越难。如何建立企业与互联网用户之间的联系并达成转化,是线下企业亟待解决的问题。

 

如今,全民注意力正在逐渐向短视频阵地转移,抖音作为短视频领域的排头兵,已成为新的流量中心。那么,线下企业该如何抓住抖音营销这波红利拓展客户?

 

在10月30日抖音蓝V生态大会上,官方对抖音企业号的功能做了详细介绍,其中抖音企业蓝V的POI功能可以说是帮助线下企业获客的利器。

 

那么,POI能帮助企业做什么?

 

POI功能可以让企业获得独家专享的唯一地址,呈现方式就是抖音视频中的定位图标,点击图标进去,用户可以看到定位这一地址中的全部视频内容,企业通过POI页面可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动等。

 

四个案例三种玩法,看抖音如何帮助线下门店强势带货

 

POI对于线下企业的营销价值在于,它建立起了线下企业与线上用户直接互动沟通的桥梁,在引导用户浏览视频的同时,了解POI店铺相关信息,缩短用户拔草时间,提升转化效率,有效为线下门店导流。

 

那么,POI功能该如何玩才能更好的发挥其价值?我们对4个企业蓝V营销案例进行了分析,总结出3种组合玩法,希望能够为大家提供营销思路。

玩法一、POI+DOU+:如何让更多目标用户看到你的门店


案例:花漾庭院


 

花漾庭院原本是一家没有老客户基础,且线上关注度不足的西双版纳当地客栈。在抖音营销初期显然会比较吃力,但其利用抖音的企业蓝V优势成功吸引到了目标客户。

 

启动初期,花漾庭院将民宿中的萌宠日常作为视频内容,并运用POI功能,将带有门店信息的视频发布到抖音上。为了增强门店视频的曝光,花漾庭院还搭配使用了能够帮助企业促进内容高效传播的DOU+功能。

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