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新时代如何做用户运营?

来源:未知 编辑:小蚂蚁 时间:2018-12-15 14:54:08 阅读:

    刚刚结束的党的十九大, 宣告了中国特色社会主义进入了新时代,振奋之余, 让多年从事互联网行业的我不禁去想, 我们这个行业何尝不是呢? 我们正经历其中, 经历一场翻天覆地的变化, 这个变化如此之大, 以至于没有任何一所学校, 也很少有书本可以教会我们如何应对。

    作为从业者, 我们有自己的心得, 但多数情况下由于时间原因, 无法形成可以交流的东西。 这让我在读到天文这本书的时候, 非常欣喜和感动, 终于有人, 而且是天文这样经历如此丰富的人来做个总结, 简直是一项善举了。

    在互联网行业里, 有很多能力是传统行业或者一个创业团队可以在短时间内建立起来的, 但是用户运营不能, 很多公司也把用户增长理解为购买流量, 把用户不增长理解为公司没有钱, 从而错过了加强用户运营抢占市场的机会。

    用户增长, 过去是一个结果, 到今天已经变成很多互联网公司的一个部门了, 从以前Facebook的Growth团队, 到今天风靡硅谷的Growthhacker, 这个职能已经变成共识, 成为公司发展的驱动角色。 我的感觉是, 这个能力在美国相对中国要容易一些, 美国的用户流量到今天已经变成基础设施, 玩得转Facebook、 Google、 Twitter基本就可以接触到所有的用户, 而且这些平台都提供了一个非常精准的广告投放平台, 让创业公司可以在哪怕只有100块钱预算的情况下, 也能精准地找到用户,最低成本地做MVP测试, 迅速调整公司方向。 而中国相对就比较复杂,用户流量系统并没有形成一个标准化的基础设施, 移动互联网把流量系统变的更加复杂了。 如今一个手机厂商就是一个流量系统, 有浏览器、网址导航、 搜索、 应用分发、 手机桌面、 信息流, 等等; 而每种产品形态, 又有很多的竞争对手, 信息流有很多家, 搜索有很多家, 社交网络也有很多家。 这让中国的创业者们面临着一个非常复杂的用户获取环境, 这大概也是美国互联网公司中国化少有成功, 而中国公司国际化这几年多有成功案例的原因之一吧。

新时代如何做用户运营?

    流量渠道体系复杂化, 同时用户的信息接触行为也发生了巨大的变化。 我们在国外看到用户刷一下Facebook或者Twitter就能基本把信息获取了, 一个自媒体维护一到两个平台就够了, 在中国, 每个自媒体都在疲于奔命维护各种信息平台, 因为不知道用户可能在什么地方获取信息。 国内用户的时间太碎片化了, 光是信息流, 就有纯粹私人的朋友圈信息流、 半私人的微博信息流、 全公开的今日头条信息流。 我们对信息的偏好, 也从文字逐渐向图片、 视频转移, 光是视频, 又有传统视频和今天风靡各种人群的快手视频、 抖音视频等多种形式。 今天一家创业公司想要接触到他的用户, 实在有太多的地方需要探索了。

    另外, 用户对新产品的体验胃口也发生了变化。 过去我们为了解决一个需求而使用一个产品, 如今任何一个细分市场, 都有大把的玩家在争夺用户, 用户已经不再仅仅因为你满足了需求而使用你的产品, 他们还会提出更高的期望。 所以今天一个新的互联网公司, 或者互联网+公司, 要抓住一个用户, 需要做比过去多很多的事情, 绝不是产品开发完了推给用户, 就会迎来增长。 过去产品部门是公司的核心部门, 今天用户运营部门, 在很多移动互联网公司, 甚至已经比产品更重要了。 在基础服务都类似的情况下, 如何让用户留存做得更好, 如果让用户增长得更快? 有钱的公司可以补贴, 没钱的公司可以靠创意。 但是它们都离不开新时代的用户运营思维, 我们确实见过很多补贴到最后并没有迎来胜利的公司, 也见过很多没有钱补贴最后成为第一的公司。

    那么新时代的用户增长, 有钱没钱到底该怎样做? 天文尤其专注这个领域的思考和总结, 曾经花过十几亿做用户增长, 也曾经一分钱不花做出过非常好的项目, 还曾经做过我们都不愿意再提的项目。 当我看到这本书的时候, 感觉这里总结的真好, 如果几年前我们都看到这样的书, 也许我们今天会做的更好一些, 但是几年前的时代也不一样, 那时互联网江湖还没有这么复杂, 用户也没这么难获取。 衷心希望互联网相关的从业者们, 能够从书中有所收获, 站在天文小小的肩膀上, 看得更远。 天文所讲述的, 是这个时代里, 最前沿的互联网公司中正在发生的故事, 新鲜可口, 热气腾腾。

 

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