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流量池与社交基因,Luckin coffee和连咖啡的增长之战

来源:小蚂蚁网 编辑:小蚂蚁 时间:2019-01-16 23:27:19 阅读:

一个是流量池思维的“代言人”,一个是社交裂变的佼佼者,它们之间会碰出什么火花呢?会是一场触目惊心的“战斗”吗?

流量池与社交基因,Luckin coffee和连咖啡的增长之战

两年前大家说起喝咖啡,大多就是星巴克和Costa,或者雀巢、麦斯威尔等等,然而可能连它们自己也没想到,风来的这么快。

有一个朋友非常喜欢喝咖啡,我经常在工作之余陪她买,于是,我也渐渐喜欢上了喝咖啡。尽管因为个人原因不再下单咖啡,我依旧喜欢在卖咖啡的卖家那里购买其他的饮品,比如中午就下单买了一杯柑橘百香果。

买的是哪一家?就是今年风头十足的“小蓝杯”——瑞幸咖啡。

作为被指要对标星巴克的“小蓝杯”,一直伴有很多非议,也有很多赞誉,而其中赞誉较多的是其增长过程里运用的流量池思维。

流量池思维正是“小蓝杯”联合创始人杨飞老师的书《流量池》里提出的。

面对流量池思维加成的“小蓝杯”,星巴克等传统咖啡品牌开始慌了。但除了瑞幸咖啡,还有连咖啡。

连咖啡同样是今年火起来的本土咖啡品牌,而其增长动力来源于社交裂变,比如刷屏的口袋咖啡馆,就是连咖啡的杰作。

一、瑞幸咖啡的“流量池思维”

瑞幸咖啡的增长与风靡,并非偶然,而是必然,这是因为中国咖啡市场长久被外国品牌如星巴克等把持,它们倡导的是“第三空间”,把咖啡定位成了社交商品。

这其实是很高级的营销思维,不过,互联网思维可能更高一筹,比如流量池思维。

关于流量池思维是什么,本文不做赘述,可通过瑞幸咖啡的一系列获客打法一窥端倪。

瑞幸咖啡的获客手法,主要有三种:精细投放、IP借势、裂变营销。

首先是投放,线下投放分众广告,比如在各办公楼的电梯里能看到带有汤唯的瑞幸咖啡海报,线上则是微信的LBS精准定投,比如刷朋友圈就会看到瑞幸咖啡的广告。

其次是借势,利用独特的鹿头形象和蓝色基调,借势世界杯、各种影视IP、各路明星、各个知名公司,甚至是竞争对手,在互联网上一次次刷屏,引发潮流。

流量池与社交基因,Luckin coffee和连咖啡的增长之战

最后就是裂变了,这是“流量池思维”的核心,因为“流量池思维”里有一句非常重要:一切产品皆可裂变,一切创意皆可分享。

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