绿色排版工具|热门专题|网站地图|移动官网
您的当前位置:网站首页 > 用户运营 > 正文

超级用户至简法则:定义、圈人、铺路、加油、防溜

来源:小蚂蚁网 编辑:小蚂蚁 时间:2019-01-16 23:27:23 阅读:

本文分享了“定义-圈人-铺路-加油-防溜”五步法,帮助大家解决如何实现用户增长的问题。

超级用户至简法则:定义、圈人、铺路、加油、防溜

2018年是互联网下半场,更是运营人的寒冬,爆发式红利枯竭了、流量思维过时了,拉新与增长举步维艰。

本文从“定义-圈人-铺路-加油-防溜”五步法分享了超级用户至简法则,让小白用户也能快速上手,在寒冬中实现AI驱动的用户增值。

一、如何获取超级用户?

以前,街头卖艺怎么获客?选择比较好的场地,有钱捧钱场、没钱捧人场。但他们不知道谁是捧钱场、谁是捧人场的。

实际效果只能是“听天由命”。现在,用户拉新的方式可以归结为两种:外力(广告投放)和内力(用户传播)。

超级用户至简法则:定义、圈人、铺路、加油、防溜

第一是外力。花钱做媒体投放,其精准性严重依赖媒体质量和预算。

传统的投放是广告主和媒体平台的单向交互,媒体提供标签体系,点击优化,精准度依赖媒体数据能力。如果可以通过定制化算法模式在全网用户中找到潜在用户并输送给媒体,让媒体根据精准人群进行人群包投放。比如,根据友盟+全域数据显示,电商、教育培训、旅游等App更适合在搜索、社交类媒体投放广告;功能性产品,如工具、图书文学等更适合投放信息流广告。在投放完后,还有比较完备的投放体系AppTrack,监测用户质量和后续行为到底如何。

超级用户至简法则:定义、圈人、铺路、加油、防溜

第二是内力。靠产品吸引用户,让用户做传播获得更多用户,内力分三种:

  1. 用户口口相传。没有任何平台和权益引导,比如把街边小吃店推荐给朋友;
  2. 平台分发双边收益,有平台参与、有运营成本。比如滴滴红包、饿了么代金券、悟空理财红包,分享后你和朋友都可以获得权益;
  3. 用户分享产品。人有七情六欲,产品本质上是要满足某一特质需求,而你恰巧利用这个点促使用户和平台产生关系,并生成作品。比如:游戏排行大家都见过,吃鸡、王者荣耀,你为什么愿意分享呢?打得好炫成绩,打不好卖萌都可以。

如何让超级用户更多秀?首先是将“分享”相关的数据分析拉出来,找特质;第二就是大胆猜测哪些点会促进用户临门一脚;第三是和业务、产品去匹配用户需求欲望点。

图文精选:

栏目分类

Copyright©2012-2019 小蚂蚁信息网版权所有 粤ICP备14061018号-1


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息。

Top