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如何寻找用户增长点,构建小程序用户增长模型?

来源:小蚂蚁网 编辑:小蚂蚁 时间:2019-01-16 23:27:28 阅读:

If you are not growing,then you are dying!

如何寻找用户增长点,构建小程序用户增长模型?

1. 如果企业不在增长,那么就在衰亡

我已经不只一次在我的文章里面提到,不管你是做用户运营、还是做产品经理、亦或是程序员,我们都有一个共同的目标,就是希望产品有人使用 ,这个“使用”就是希望可以大规模地获取用户。但我们所说的用户增长其实不仅仅是这些单项指标的增长,而是更关注长期的用户增长、留存乃至产品所产生的价值。

所以说,如果一个企业不在增长,那么她离死亡已经不远了,企业需要不断地获取新的用户。即使在这个互联网人口红利消失的时代,也不能阻止BAT们继续增长,他们将用户增长点放在海外,通过出海的方式去获得更多的新用户。因为BAT们也深知“If you are not growing,then you are dying!”。

2. 我是如何寻找用户增长点的?

2.1 我在这半年做了什么?

我关注小程序可以追溯到2017年的时候,也就是小程序一开始上线的时候。2017是小程序元年,在这一年里,小程序峰回路转,从万众期待到被视为鸡肋,再到柳暗花明,小游戏“跳一跳”的出现更是让小程序成为全民焦点。

而我也是一直在等待一个机会的到来。

直到今年的5月份,才加入到一家小程序公司,负责一款游戏社交产品【开黑玩】的用户增长,一头扎进了小程序蓝海中,去关注产品运营,关注如何获取用户。在这半年里,我们把用户从0到200万,我跟团队也是一直在摸索一条更加适合小程序的增长路径。

因为我觉得做小程序增长,或者说做用户增长,其实是没有最适合的方式去获得用户,而有更适合,因为我们在做增长的适合,其实需要去关注成本问题,成本会因为增长方式的不一样,而产生天壤之别。

所以这半年里,我开始构建自己的增长团队,探索一条更适合本身产品的用户增长路径。

2. 我是如何打破边界去做用户增长

如何寻找用户增长点,构建小程序用户增长模型?

小程序是微信的。微信群是微信的;微信公众号是微信;朋友圈是微信的;而朋友圈、微信公众号、微信群、集聚了全国13亿人当中的10亿人。而这些都是微信生态圈的一个组成部分,所以在微信群、微信公众号、朋友推广小程序是自然而然的事情。这是一大利好啊,我知道我的用户在哪里啊!

在负责这款小程序增长的时候,其实我和大多数人都一样,都会通过微信公众号关联的方式去获得用户。因为微信公众号本身是微信的生态组成的一部分,小程序和微信公众号本身也可以无缝连接,所以绑定微信公众号也是早期很多小程序获得用户的重要渠道。

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