社交网络的开山鼻祖：Facebook的增长故事

如果你无法衡量，你就无法增长。

如下图：

每每说到增长，都必须得提起Facebook这个开山鼻祖。作为曾经是Facebook Core Growth团队中一员的我，今天来说说Facebook增长的故事。

早在2004年，还在读书的扎克伯格黑进了哈佛大学的网站，盗取了学校里所有学生的照片，搭建了一个叫facemash的网站。网站的功能只有一个，就是让其他学生对随机选出的两张照片打分，以选出学校里的校花。当晚就吸引了450个用户，2.2万次页面浏览。当时因为侵犯个人隐私，扎克伯格差点被退学。

随后扎克伯格建立了Facebook。当时的Facebook产品非常简单，只会展示你的头像和基本的信息。但是必须用你的学校邮箱注册，保证了信息的真实性。

这点非常重要，当时Myspace有将近三分之一的员工都在监控上传的色情图片，但Facebook几乎没有在这方面花费多少力气，因为在Facebook上大家使用真名。也是因为这样，上面的内容也更真实更高质，奠定了平台的内容基础。

当时Facebook只开放给常春藤学校的学生，这种打法也非常聪明。扎克伯格有这种直觉，上常春藤盟校的学生更有可能和其他常春藤盟校的学生成为朋友。这一群高质量活跃的种子用户，为Facebook后面的高速增长奠定了基础。

因为这种稀缺性，当时每一所学校都希望能尽快加入到Facebbook。而后Facebook每在一所学校发表，一天之内就会有70%的在校学生注册，当时没有什么产品能像Facebook那样快速发展。

当时所有Facebook的员工，都是以黑客的心态做产品，有什么想法就直接做。为了把风险降到最低，很多时候他们要等到半夜才上线代码，因为如果搞砸了也不会影响到这么多人。

Facebook当时的产品只有个人资料，没有任何其他东西。有很多用户会每小时换一次个人资料的照片，只是为了分享他们最新的照片刷存在感。有了这些数据的洞察，当时两个工程师Scott和Alen在白板上作出了Facebook Photos的产品原型：当你发布一张照片，你可以创建相册把它们存储起来，而且可以标记里面的人物。